Probablemente si esto ya lo han visto así que el contenido no será nada nuevo, solo el comentario referente a la promoción.
En las últimas semanas saltó al circuito viral una serie de tres vídeos promocionando el EP de Russ Chimes“Midnight Club”. Estos clips son en realidad un corto en tres partes dirigido por Saman Keshavarz y fueron presentados con unos cuantos días de diferencia entre cada uno de ellos.
Una inteligente manera de promocionarse en un mercado musical y en un genero saturado de información como es el de la música electrónica, no es una nueva idea (Daft Punk lo hizo con Discovery) pero si es una muestra de cómo la periodicidad y la narrativa son efectivas, más aún en esta época en que la inmediatez es obsesiva.
El buzz que crearon estos tres vídeos e historia, que quizás de otra manera hubieran pasado inadvertidos como tantos muchos, promete que una historia, un gancho y la expectativa siguen siendo herramientas muy fuertes en la modernidad digital del hoy por hoy.
Esta mañana al salir de una reunión de trabajo paré en un kiosco a comprar tabaco, el que atendía hablaba tranquilamente con una mujer que parecía ser su amiga, nada fuera de lo normal.
Pedí lo de siempre, misma marca en paquete común y pague, lo interesante de esto que parece la mar de trivial viene al caso de mientras me daba el vuelto, el dependiente le dice a su amiga: “cliente que busca monedas” Porque pagué con 10 pesos y el paquete que compré cuesta 5.25 pesos.
La cosa es así, los cigarrillos en Argentina en su versión de 20 cigarros vienen en dos presentaciones común y box, siendo la primera 25 centavos más barata que la segunda.
Según el último aumento de precios si o si, si compras un paquete común te tienen que dar monedas (o dulces lo cual me cabrea, pero ese es otro tema) cosa que no siempre a sido así, reitero lo del aumento de precio que es bastante regular, dependiendo de la época y si es por monedas una u otra presentación es más práctica que la otra.
Pero yo no compro el paquete blando por monedas, es más tengo muchas que no sé qué hacer con ellas, me gusta el paquete, para mi es el de toda la vida, se me hace más practico que la presentación de cajetilla.
Como yo llevo el tabaco en un bolsillo del pantalón, me gusta que se pueda amoldar a mi cuerpo, además del sentido nostálgico que le veo a fumar del paquete qué originalmente se usaba. No lo compro por ser más barato (osea, son 25 centavos nada más), no lo compro por falta de monedas (me cabrean las monedas) lo compro porque me da la puñetera gana de comprarlo así porque me mola más ¿vale?
bueno esto de que va, bien además qué siempre me molesto que tengan pre concepciones mías sobretodo si están equivocadas, va de como existen dos puntos de vista en una transacción, sea el tipo que sea, en este caso la de un kiosquero que está podrido de vender cosas solo por el hecho que la gente no tiene cambio y la mía que soy un consumidor que lo mueven más sus impulsos sentimentales que otra cosa.
Quizás a este nivel sea irrelevante, pero en el momento de hablar de una comunicación a gran escala entre una empresa que le quiere vender su producto o servicio a un público, estos pre conceptos pueden jugar una gran desventaja comercial. Una de las cosas buenas que tiene el nuevo marketing es como ha dejado de ver a la gente como una masa o un cardumen de peces y los ve como individuos, cada quién tiene sus razones para comprar u usar cosas, no todos lo hacemos por lo mismo, muchos si pero no siempre, hay una necesidad que surge de nuestro nuevo y actual modo de vida de dejar espacio para que la sociedad adopte los productos no solo por lo que nosotros creemos que deben hacerlo o por lo que les comunicamos, también debe haber un espacio para las razones infinitas que el consumidor tenga para hacerlo.
Kevin Tancharoen tiene que convencer a Warner Brothers para comprar su idea de hacer una nueva película de Mortal Kombat.
Kevin Tancharoen sabe que es jodido convencer a Warner Brothers a hacer una nueva película de Mortal Kombat con un pitch normal, sobretodo teniendo en cuenta el pasado de esta saga.
Kevin Tancharoen hace algo inteligente, crea un corto con su visión y lo cuelga en YouTube.
La gente se enloquece con su idea.
Ya no es sólo Kevin Tancharoen quién quiere una nueva película de Mortal Kombat.
Vender un proyecto en esta época es algo muy distinto a como era antes
