Hace cosa de un mes buscando unos archivos que me habían pedido redescubrí cierto trabajo en el cual puse mucho empeño y afecto… se trataba de Historia de Barrio, libro e investigación que realicé en compañía de Andrea Restrepo.
Al verlo me entró un no se qué y me dió por remozarlo, corregirlo y darle una segunda vida, al menos lo que había hecho yo, así que sacando tiempo todas las noches me puse en esta tarea, además de trabajar en cambiarlo de sustrato impreso a web.
De esta manera aparece lo que se llama Historia de Barrio Segunda Versión y que les presento ahora.
Por petición popular aquí publico este texto que escribí hace ya un tiempo
1. Usa Comic Sans y le gusta
En un principio cuando el uso tipográfico era exclusivo de personas cercanas al campo nadie sentía odio a ninguna tipografía, pero gracias a los ordenadores y su masificación poco a poco nacieron odios.
Varias tipografías pueden y son odiadas, esto puede suceder por varias razones, pero sobretodo sucede cuando una tipografía especifica es supra utilizada, tanto en un medio creativo como por personas del común (sobretodo por las personas del común), que por infinitas razones las usan, entre las que menos aprecio reciben podemos nombrar algunas como, Arial, Impact, Helvetica y algunas variables de la Times (todas vienen en los grupos tipográficos por defecto de los ordenadores con Windows). Pero ninguna de ellas podrá compararse con la que es considerada como la más odiada, la Comic Sans.
2. Le gustan los Cliparts de Microsoft
Los Cliparts aparecen en el mundo casi al mismo tiempo que la prensa impresa y la concerniente publicidad, eran un elemento útil y practico para poder decorar o ilustrar con bajo costo; con el tiempo y los avances en la maquinaria poco a poco fueron siendo remplazados por la fotograía, aunque tenían una lánguida vida apareciendo de vez en vez en catálogos y cosas por el estilo.
Al aparecer los ordenadores y la masificación de estos Microsoft retoma la idea de estas imágenes para crear un banco de ilustraciones como un adicional a sus programas de oficina, entonces estas imágenes están al alcance de cualquier persona para adornar sus trabajos, entre las versiones 95 y 98 toman realmente fuerza con la aparición de un personaje que causa horror y pesadillas entre los diseñadores, el famoso Screen Bean, el cual termina apareciendo hasta en la sopa.
3. Utiliza FrontPage, PowerPoint y Publisher fielmente
Microsoft en su afán de ofrecerle herramientas a sus usuarios crea una gama de programas especializados en ayudar a mejorar los trabajos pequeños de oficina y el hogar.
Su intención en ningún momento fue crear herramientas para profesionales en las áreas de diseño pero por alguna razón algunas personas insisten en utilizarlas con este fin.
4. No sabe qué es la Proporción Áurea
La proporción áurea a pesar de que puede ser un concepto complejo para algunos es una de las reglas más básicas en todo aquello que nos rodea y en lo que producimos, a pesar de ser tan importante y tan útil al trabajar, algunas personas se la pasan por la faja y toman sus decisiones de composición para que se vea todo Más Grande, Más Centrado y Más Lleno.
5. Los colores se separan entre Bonitos y Feos
Ese es bonito, ese no me gusta porque esta feo son las formas en que se refiere a los colores, no entiende de colores primarios, secundarios y terciarios y no le interesan ni un pepino los matices y demás cosas concernientes al uso del color, e incluso se asombra cuando sabe que mezclando amarillo y azul sale verde.
6. Todo debe moverse o debe tener sombras
Sus soluciones gráficas son de un nivel muy básico, cree que todo se soluciona y tiene mas impacto cuando se utilizan efectos para rellenar la carencia de verdadero conocimiento, por eso le gusta poner efectos en 3D en todo, desea una sombra atrás de todo elemento y si es algo para ver en pantalla nada mejor que ver como todo se este moviendo (y ojalá tenga un MiDi como fondo musical).
7. Solo conoce las cámaras fotográficas de visor directo
Las fotos que tomó en el paseo al río son las mejores, porque es incapaz de diferenciar entre sentimentalismo y técnica, para el prima el cariño y lo que vivió en ese momento sobre la estética.
Jamás a oído del termino Reflex y ni se imagina que significará, cuando le presentan una cámara profesional la encuentra molesta, complicada y pesada, nada como su camarita del paseo… y eso que aún no le hemos mostrado las luces, el exposímetro, el estudio, etc.
8. Cree que el mejor formato para las imágenes es el JPG
En esta era tecnológica y digital en la que vivimos, nos encontramos con una larga lista de formatos de imagen digital indicada cada una para un fin, sin embargo muchas personas insisten en que todas las imágenes es mejor guardarlas en JPG porque pesan menos. Luego se enfurecen cuando lo intentan corregir y se pregunta: ¿por qué si mi imagen se veía también en pantalla ni se ve en el impreso? ¿si yo la guarde como JPG y en RGB?
9. No sabe realmente para que sirve un PDF
Por no tener la información correcta o incompleta tiende a tener una idea errónea de las herramientas disponibles y prefiere no utilizarlas por esta misma razón, usa las cosas equivocadas en los momentos equivocados por no querer aprender a hacer las cosas bien.
Esto me recuerda algo que me paso una vez, un personaje me llamo para pedirme una cotización y que si podía enviársela al correo, yo como siempre hago en estos casos se la remití en un PDF.
Al poco rato me llamo diciéndome que no lo podía ver y que si por favor se la enviaba en Word y juro por mi madre que me dijo esto textualmente: “…si yo se que usted usa el PDF por seguridad, porque ese es un sistema para enviar los archivos con seguridad, pero confie en mi, ¿si ve que yo también se esas cosas?…”.
10. Todo le sale a la primera divino
Existe la tendencia a creer que el diseñar es solo sentarse y hacer un dibujito, nadie se le ocurre pensar que antes de poder tener un resultado gráfico hay que pasar por proceso de investigación, organización, bocetación etc.
Porque supuestamente el trabajo de un diseñador es fácil, solo es jugar en el ordenador y ya, pero que por favor tenga al monigote rascándose la cabeza y con la letra esa bonita, la Comic Sans y si se puede con una sombra en un color bien bonito para que resalte sobre esa foto que tome en el cumpleaños de mi sobrina.
Hay un debate que aparece de tanto en tanto en el medio sobre cual es la manera más satisfactoria de llevarle un mensaje al usuario; recuerdo que en mis épocas de estudiante me encontré con los dos lados de este con dos profesores de la misma área pero separados por su posición al respecto.
El primero aseguraba que los mensajes más efectivos eran aquellos que no hacían uso de las emociones como medio de recordación, aquellos mensajes que eran directos e informativos tenían mejores oportunidades de satisfacer las necesidades del producto con respecto a los usuarios.
El segundo decía todo lo contrario, un mensaje que pueda mover y conmover en todos los sentidos al usuario final, haciendo uso de la emotividad y la capacidad del usuario para identificarse a el mismo con la información que le llega, tendrá más posibilidades de causar un efecto positivo en el usuario y por ende en las ventas del producto.
Ambas opciones me parecen muy validas y razonando sobre ellas de manera independiente es posible ver la factibilidad de ambas direcciones, aunque en lo personal tiendo a dirigirme más hacia el lado emocional que al racional, pero claro esto ya no es cuestión de lo que creo que es mejor si no de lo que más me gusta, es decir es una preferencia totalmente subjetiva que se da con respecto a la manera que me gusta trasmitir un mensaje y de la manera que me agrada que me sea trasmitido.
A pesar de tender a un lado más que a otro, pienso que el problema del debate es eso, que existe un debate con respecto a una cuestión que no debería estar tan polarizada. Puesto que creo, que usando ambas estrategias en igual medida y al mismo tiempo al trasmitir un mensaje el resultado es aún más satisfactorio.
Si tenemos en cuenta que el ser humano esta definido por sus emociones y como estas responden a su entorno, es de esperar que un mensaje que le produzca cualquier tipo de estimulación a este nivel va a crear una relación directa con el mismo, si a esto le sumamos poder transmitirle a este individuo las herramientas suficientes para discernir con respecto a las ventajas que el mensaje pueda publicar, se tiene lo mejor de ambas ideas a un mismo precio.
Hay que recordar que la publicidad hace mucho que dejo de ser la manera de convencer a la gente para comprar algo y paso a ser un medio informativo y recordación, es decir, al usuario se le informa que ha aparecido un nuevo producto o servicio, o se le recuerda que existe y que es bueno.
Teniendo en cuenta esto es mejor al crear una estrategia, tomar todos los elementos posibles que refuercen esas dos ideas (informar y recordar) antes que discutir si es mejor hacer reír o divulgar.
Anoche viendo la tele me encontré con una de esas cosas que me dan alegría solamente al verlas, un comercial de esos que dan gusto ver…
El Ultimo comercial de Quilmes, de referencia “Gota” realmente es para quitarse el sombrero, por su excelente producción y guión me dejaron totalmente boquiabierto y desde aquí me gustaría felicitar al equipo de Young & Rubicam Argentina encargado de esta cuenta pues definitivamente están haciendo algo que es para quitarse el sombrero.
Después me entró la curiosidad y me dio por entrar al sitio de Quilmes con la esperanza de que tuvieran el spot o al menos información al respecto (luego de todos modos me dirigiría a LatinSpots por si acaso, donde encontré la ficha técnica) y para mi sorpresa y alegría no solo tenían un enlace al comercial en la página de entrada si no que también en la zona de downloads tenían todo lo que han hecho de un tiempo hacia acá (si no es que todo) en publicidad… y sinceramente es genial, todas sus campañas tienen un acercamiento totalmente distinto hacia el público y el mercado al que generalmente usan en este segmento.
Toman como punto de partida cosas como la amistad, el amor, el orgullo y el patriotismo antes que las salidas obvias que toman otras marcas, me hace mirar con desprecio las campañas de otras cervezas que solo muestran mujeres tetonas en bikini (no tengo nada en contra de las mujeres tetonas en bikini, pero creo que es la salida más vil al intentar vender y esto lo demuestra con creces). Quilmes y Y&R Argentina en cambio se esfuerzan por tratar a su público como personas inteligentes, jugando por un segmento más amplio en cuanto a genero y edad y creo que realmente da más resultados su apuesta.
Revisando un poco más en el archivo de publicidad hay cosas sumamente buenas, desde la campaña de “Osvaldo” hasta la de “Canciones” aunque mis favoritas creo que son “Gota” y “Encuentro” que tienen un no se que, que me hacen tenerles más afecto… debe ser que en el fondo llevo un romántico en mi.
Yo por razones muy personales deje de tomar cerveza hace años, pero si en algún momento lo vuelvo hacer intentaré que la primera sea una Quilmes… pues se han ganado todo mi respeto y al menos eso les puedo dar.
Nota Relacionada de muchos años después
Cuando volví a tomar cerveza la primera… fue Quilmes, soy hombre de palabra (bueno, no me fue muy difícil ahora que vivo en Argentina pero ¡Hey! eso no le quita merito).
