Filed under: El pasado ya pasó
Hoy sale oficialmente al mercado la Marca Colombia (a pesar de haber hecho el anuncio hace unos meses y repetidas apariciones esta semana), proyecto liderado por Proexport y en su mayoría el sector privado colombiano para identificar al país y los productos nacionales en el extranjero.
En la realización de la marca y su planteamiento estuvo como asesor principal David Lightle, quien supuestamente ya había realizado proyectos similares para otros países, el logosimbolo fue creado por VMA y Carlos Lersundy, contó además en el equipo de asesores a estos personajes: Dicken Castro, Julián Posada, Alberto Sierra, Juan Pablo Ángel y Luis Alfonso Tejada (me disculpo por la foto)… ¡ah! y claro, la Universidad de Dartmouth (¿una universidad sith? jejejeje).
El símbolo me agrada, una referencia al Sagrado Corazón que recuerda que durante mucho tiempo y de manera oficial, Colombia fue el país del sagrado corazón (por mandato de un presidente y durante muchos años aparecía en la constitución que se encomendaba la nación al sagrado corazón de Jesús, hace unos pocos años esto fue revocado por un ciudadano de a pie, por medio de una acción legal), no me gusta tanto la elección tipogrífica pero funciona, además, esta claro que no era la parte relevante y que solo esta ahí mientras se posiciona el símbolo y su significado (espero).
Solo nos queda ver los resultados de esta iniciativa y si valió la pena el esfuerzo.
La pasión comercial colombiana ha comenzado.
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Actualización: El día después
Bueno aprovechando que ayer me quedaron algunas cosas por fuera que quería decir, tomo la ocasión para dar mis opiniones al lanzamiento de la campaña marca Colombia.
Primero lo primero, lo que me falto ayer
1. Toda la estrategia gira al rededor de la palabra pasión, haciendo énfasis en que Colombia es un país de personas apasionadas que viven en un lugar que produce pasiones (o al menos supongo lo último puesto que los anuncios ni lo mencionaban).
Entonces todos los eslóganes y frases referenciales toman como punto dominante la palabra pasión, así la presentación nominal oficial es “Colombia ¡Es pasión!” y las consecuentes serian “Colombia ¡Hecho con pasión!”, “Colombia ¡Servicio con Pasión! y tal, lo cual reafirma el mensaje dado con el corazón.
2. Al principio pensé que era una broma, luego supuse que era una propuesta descartada y por ultimo anhele que fuera una propuesta compuesta con todos los colores planos ideados para el logotipo puestos en una sola imagen (como para que se hicieran una idea de como se vería con tal y tal color), pero no… Se les ocurrió hacer esto para ser usado tal cual:
¿La razón?, simple el publico norteamericano identifica a Colombia y el trópico con la exuberancia del color… y bueno suena bien, pero el que hizo la mezcla de colores gradados no pudo haber hecho peor trabajo, me disculparan pero como usuario no siento esa mezcla de colores y en esa presentación como una representación fiel del espíritu caribeño, hubiera buscado otra solución… un ejemplo al respecto:
Esta va ha ser la primera de dos referencias que voy a hacer al manejo de hecho por México a su imagen. Esta marca hace poco fue renovada y se le aplicaron estos vistosos colores que vemos, los cuales creo que manejan de una manera más armónica el mismo concepto aplicado en el de Colombia, aunque una diferencia interesante es que al definir el porque del uso de varios colores ellos mencionan esto: “…En la amplia gama de colores utilizados, la nueva Marca-País expresa la diversidad, riqueza, calidez y alegría de México…”
Ahora, ¿qué me pareció la presentación al publico de la marca Colombia?
¿La verdad? lo mejor es el logo, el resto de la estrategia considero que deja mucho que desear, al menos la que esta dirigida al país… me faltaría ver si la campaña internacional varia, aunque lo dudo.
Mi problema se centra sobretodo en los anuncios de TV, son demasiado predecibles y peor aun, exageradamente dirigidos al publico nacional:
En estos comerciales se presentan situaciones el los cuales dos colombianos por cualquier situación comienzan a hablar sobre las bondades del país, terminado con una voz en off que dice algo parecido a: “los colombianos sienten pasión por su país, Colombia es pasión”. Más que el argumento predecible y de nicho que tienen estos comerciales aparecen otras cosas que me gustaría destacar:
1. Tiene algunas deficiencias de redacción, por ejemplo en uno de los anuncios aparece este dialogo (o algo parecido) entre una vendedora de frutas y una compradora:
V: Es que mi señora aquí se da de todo, la yuca, la papa, el aguacate… ¡de todo!
C: ¡Y las frutas!
V: Si es que aquí se dan frutas que no se dan en otra parte del mundo… ¡como el maracuyá¡!
Perdón, pero que yo sepa en Colombia no es el único país donde crece el maracuyá¡ (fruto de la pasión o parchita) es más, no es nativo de la región.
2. Se hizo demasiado énfasis en las personas y su sentimiento hacia las cosas del país, claro eso esta bien, pero para un publico extranjero al que se le quiere atraer como turista lo menos que le interesa es la gente… o bueno, si le interesa… pero no va al lugar por la gente, me explico:
Cuando alguien va a conocer un país nuevo no esta pensando en las personas que conocerá (a menos que sea un antropólogo o alguien con intenciones distintas al promedio) le interesan los lugares que va a visitar, los paisajes el clima, los museos… la comida, los ambientes las celebraciones y tal, llegando en cierto punto de su lista a las personas, pero no es lo que lo lleva allí inicialmente.
Cuando alguien va a conocer Grecia no dice:
“Quiero conocer a los griegos”
Dice:
“Quiero visitar Atenas”
Cuando la gente piensa ir de turista a Brasil no dice:
“Quiero hablar con los Brasileños”
Dice:
“Quiero ir a las playas y bailar en el Carnaval de Río”
Su referente no es la gente, es el potencial turústico y el lugar en si y eso es lo que se debe vender, no que tan apasionada es la población de un lugar, para encontrar pasión uno puede ir a un estadio de fútbol un domingo sin moverse de su ciudad.
3. Tomado como referencia el punto anterior… los anuncios fueron filmados en locaciones urbanas y el verdadero potencial turístico colombiano se encuentra afuera de las ciudades… en sus pueblos, en sus playas y sus reservas naturales, cuando un extranjero (me incluyo en parte) viene y descubre esos secretos queda enamorado por todo lo que ve, lo cual normalmente nunca podría vivir en su país de origen (Un Finlandés que ha vivido toda su vida rodeado de nieve al ver la selva se enloquece de la alegría) y eso debería ser explotado, yo sin dudarlo habría hecho unas muy buenas tomas de los fantásticos paisajes del país y realzar la pasión que hacen nacer al verlos… pero claro, eso lo haría yo.
El potencial turístico colombiano no se encuentra en las ciudades por una simple razón (además de la anterior), las ciudades colombianas son metrópolis en plena vía de desarrollo y de crecimiento vertical, la infraestructura arquitectónica y urbanística (a pesar de haber mejorado en los últimos años) aun no esá madura y necesita más tiempo para crecer como atracción turística interesante, como sucede con otras urbes que usan esto para atraer al turista como New York, Tokio, Madrid, Buenos Aires, etc.
Al respecto de un buen manejo de publicidad turística de un país vuelvo a México y una campaña que vi hace como 15 años… si no estoy mal, creo que la serie de anuncios estaban protagonizados por Ofelia Medina muy vestida de blanco (si algún mexicano sabe a que anuncios me refiero y me rectifica se lo agradeceré), en los cuales ella solita relataba una leyenda de como cierto lugar había aparecido o había tomado su nombre… mostrando la cultura y el misticismo y un estupendo manejo fotográfico del lugar, sitios como Xochimilco, Xalapa o Guadalajara… realmente después de ver cualquiera de los comerciales de la serie daban ganas de conocer aquellos sitios.
En ese caso se hizo lo que se debía, se mostraron dos de los mayores potenciales que tiene el país para atraer a los turistas, por un lado la historia, el misticismo y la tradición del pueblo méxicano, por el otro los fantásticos paisajes y locaciones y todo hecho de una manera muy poética… ¡Qué si despierta pasión! ¡no como un taxista dando indicaciones!.
Pero como dije ayer… toca esperar y ver que cuales son los resultados y como evoluciona el proyecto.
Nota relacionada: Si alguien me puede aclarar si Alberto Sierra es el curador del museo de Antioquia o no, también si me indican algún enlace con información de Juan Pablo Ángel (no el futbolista, el publicista) y ya de paso un mejor enlace para Luis Alfonso Tejada… seria guai, ya que un publicista lanzando besos me da escalofríos.
