Tenia toda la intención de escribir algo gracioso pero creo que este tema vale la pena para hacer una reflexión más profunda, la sexualidad en la adolescencia (y preadolescencia en algunos casos) es cada vez más un tema de importancia en la sociedad, cada vez más público y sonoro y para algunos sectores, por decirlo de alguna manera “mojigatos”, preocupante.
Cada vez es más frecuente escuchar historias de casos de niñas de 12 y 13 años embarazadas o niños con enfermedades venéreas, en definitiva algo que demuestra el temprano acercamiento de los púberes a la sexualidad, pero sobretodo un equivocado acercamiento a esta, que en muchos casos es achacada a los medios, lo cual no es enteramente cierto.
Si es cierto que en las ultimas décadas el contenido sexual, sensual y erótico ha aumentado su difusión y que cada vez es más inminente la ruptura de tabúes tanto en los medios como en la calle, pero esto es un simple reflejo de nuestra sociedad actual y por que no decirlo, de nuestra verdadera naturaleza… occidente al fin (para bien o para mal) esta aceptando su sexualidad como un elemento natural y fundamental de la vida lo cual es muy sano, el problema viene entonces no de la exhibición del contenido referente si no de una deficiente dirección de las nuevas generaciones para asimilar y aceptar esta parte de nuestras vidas de manera más sana.
Negar algo natural no es la manera inteligente de afrontar algo y eso claramente lo han demostrado los mismos adolescentes, se les ha intentado alejar de un contexto sexual sin mucho resultado, entonces ¿no seria hora de reenfocar la manera en que se afronta esta situación?, sin lugar a duda la respuesta es afirmativa; se debe dejar a un lado la prohibición y la negación y dar paso a la asimilación y educación… ese puede ser el mejor camino para afrontar esta situación.
Para los que le suene a chino lo que estoy diciendo me refiero a esto, en la actualidad aun se sigue encontrando casos en los cuales los padres y maestros temen hablar de sexo a los jóvenes, con la idea errónea de que al hablarles sobre esto se les esta induciendo a ello, nada más fuera de la realidad, al tener bases y fundamentos reales y saludables sobre el tema pueden ellos tomar una actitud más responsable sobre esta área.
Comparto la misma opinión de muchos psicólogos y sexólogos en la importancia de la educación vía padres y maestros sobre el tema, la cual es totalmente distinta a la que se esta tomando hasta ahora, en la cual se intenta explicar la sexualidad a un adolescente de la misma manera que se enseña matemáticas o biología, claro, enseñan cuales son las partes de los órganos reproductores y cuales son las enfermedades venéreas, pero dejan por fuera todo el desarrollo humano y social que implica un acto sexual en el ser humano… que a la larga es lo importante.
También sigue siendo frecuente enseñarles a sentir vergüenza de sus propios cuerpos y de sus deseos lo cual en ningún caso es saludable, es aquí un punto magno en la educación sobre el tema, al cambiar la perspectiva y no caer en que el cuerpo desnudo es obsceno y que existen partes malas” o “sucias” en el cuerpo, se logra un mayor respeto y conocimiento sobre el mismo y sus reacciones, así mismo al guiar tras ese momento en que los cambios hormonales tienen auge y explicarles que es un proceso natural, por el cual todos han pasado y que no debe sentir vergüenza por esto si no mas bien tratar de comprenderlos, no los llevara a sentir un temor o una curiosidad desmedida que los lleve a hacer cosas antes de tiempo, la educación, el respeto y el amor propio les darían herramientas suficientes para encontrar en ellos mismos cuando es su momento oportuno para entrar a la sexualidad, no antes o después, si no en el justo momento en el que ellos mismos han logrado su madurez psicológica para afrontar este paso. Logrando así incluso una seguridad en si mismos que los hace ser inmunes a tomar decisiones por curiosidad o influencia social.
La respuesta no esta en negar el sexo hasta llegar a la mayoría de edad, eso en el estado de desarrollo actual es absurdo y da luces a una posible aparición de un oscurantismo moderno… ¿cómo a alguien se le puede ocurrir decir qué después de cierta fecha impuesta por la sociedad como punto de la mayoría de edad se define la madurez?, la cosa es que antes de negar algo que es totalmente natural se debe enseñar a tenerle respeto y cuidado… ya sabemos todas las venéreas que rondan por ahí (entre otras cosas).
Ahora, seguramente ustedes se estarán preguntando por que en el Blogoropo se ha traído este tema y la respuesta esta dada por la razón por la que originalmente este texto iba a ser de humor, es decir, un caso en concreto en que la creatividad en la publicidad a metido su cucharada sobre este tema y como era de esperarse es algo que sucede en uno de los países occidentales más mojigatos, Estados Unidos… y como no su contra respuesta proveniente del lado mas burlón y liberal de dicho país.
Not Me, Not Now (Yo No, No Ahora) es una campaña dirigida tanto a padres como a adolescentes para promover la abstinencia, entre su discurso que a pesar de tener puntos muy validos con respecto a este tema tiende a describir la sexualidad casi como una aberración o en algunos casos algo que daña la vida, en todo caso es una visión muy paternalista en cuanto a todo el contexto.
Se pueden ver mensajes que indican que para que un joven tenga éxito debe negar sus impulsos sexuales y otras cosas en general, lo cual creo no es cierto, una sexualidad mal llevada le daña la vida a cualquiera, pero una sana y responsable incluso le es beneficiosa en muchos niveles.
Un punto a favor que si le voy a dar es que promueve una la discusión sobre el tema sexual de una manera abierta y calmada sobre el tema… pero el mensaje final de “…esperate y creces y ahí si te desmadras…” mmmmm no eso como que no, pero en fin.
Entonces (aquí es donde viene la parte graciosa) después de aparecer esta cosa de Not Me, Not Now, a alguien se le ocurrió hacer parodia a este tipo de propuestas radicales en cuanto al sexo, tomando las mismas estructuras paternalistas pero dándole un giro hacia la parodia que realmente cuestiona el asunto de proteger la virginidad y cuestionando si es el acercamiento correcto sobre el tema.
Technical Virgin (Técnicamente Virgen) desfigura el mensaje original de Not Me, Not Now (entre otros) y lo pone en tela de juicio, sacando a la luz que “para no dañar su futuro” es mejor recurrir a otras actividades sexuales antes que la “manera tradicional”. Salvando así su futuro pero disfrutándolo; en todo caso ellos explican mucho mejor que yo su posición y las razones de parodiar la abstinencia sexual.
Dos de los comerciales de Technical Virgin:
Y espero que no me crucifiquen por decir que el sexo es bueno.
Nota Relacionada 1: Technical Virgin es una parodia, una burla no se lo tome en serio.
Nota Relacionada 2: Yo estoy a favor de una educación sexual más realista y abierta… y creo que alguien que prefiere ser sexualmente activo es tan respetable como alguien que prefiere no hacerlo, todo depende de la madurez que tenga para tomar sus propias decisiones.
Nota Relacionada 3: La imagen de este texto es la más perturbadora que se he hecho para el Blogoropo, la cara de ese niño… es preocupante.
Para los que aún no lo sepan… hago comics, no muchos eso si pero hago, es más soy el autonombrado “menos prolífico autor de comics de la comarca” y digo comarca como para no tildarme de muy egocéntrico, porque perfectamente podría decir del país, del continente, del mundo… pero mejor dejémoslo así.
Mi frase de batalla en este campo es “hacer un comic al año no hace daño” y a cabalidad lo he cumplido (aunque pueda parecer lo contrario) esta vez gracias a que fui invitado a participar en un evento relacionado en la Galería Colombiana del Diseño, una exposición/concurso de comic negro, en la cual hago presencia con un monologo de cuatro páginas.
Todo aquel que quiera echar un vistazo o ir a criticar, mofar o alabar y que se encuentre por esta época por la ciudad de la Santa Fé (Bogotá, para el que no lo supiera) esta invitado, va desde mañana 18 hasta el 28, aunque van a organizar un algo el 20 que es cuando me pasaré yo, por si alguien quiere pasar y decirme hola y criticar, mofar o alabar conmigo… o de mi, yo seré el del anillo en la mano izquierda con acento chistoso.
Al que no pueda ir y aun tenga curiosidad sobre que presenté y que significa eso de “No fui un Denny Colt” paciencia, en algún momento subirá a mi página (y hago énfasis en el “algún”).
Galería Colombiana del Diseño
Carrera 11 # 79.59 (la edificación de color gris con ventanas amarillas)
* El mentado algo comenzó tarde como a las 10 y tantas, por ende me la pase entrando y saliendo de la galería y termine llegando tarde a la parafernalia locutoria.
* A mi monologo le dieron una “Mención al Trazo” nombre fino para tercer lugar, lo cual de antemano ya me esperaba.
* El que gano según me contaron (como dije, llegue tarde) lloró… no por haber ganado si no por que no le gustaba que lo miraran.
* Porque le dieron una “Mención al Trazo” a mi monologo me dieron un paquete de productos de los que destaco unas plumas de tinta sepia.
* Más de uno se sorprendió con mi acento gracioso.
* Cotilleando me entere que a Leo Espinosa le gusto mucho mi monologo.
* Por alguna razón mi monologo fue conocido entre los jurados como “El del Vaquero”.
* Recordé viejas épocas con No y Andrés Borja (alias Wilson).
* Por mediocres la mayoría de trabajos no se expusieron y en mi opinión, algunos de los “seleccionados” deberían haber corrido el mismo destino.
* Se conoció gente y se le dio rienda al chisme y al chiste social.
* Por alguna razón termine en “El Jardín de las Delicias” antes de ir a tener una conferencia con Italia.
Se le da las gracias a la gente de la galería por la invitación.
Desde hacia un montón de tiempo quería hablar de este señor y sobretodo sobre este trabajo tan reconocido suyo, el cual casi que se ha convertido en un texto imprescindible en la academia publicitaria y claro, el tema puede causar modorro pero nunca sobra darle un repaso. Además aprovecho que por la red anda corriendo un resumen de los tales 27 errores con lo cual me ahorro un montón de tiempo.
El señor Alec Benn es de esas personas que molestan a los puristas profesionales por el simple hecho de comenzar a hacer algo aburrirse cambiar a otra cosa hartarse de nuevo y a la carga otra vez, haciéndolo bien y siendo reconocido por ello.
Comenzó siendo un ingeniero naval para luego cambiar a las relaciones públicas y la publicidad, para cambiar de nuevo a escritor e incluso creo que ahora tiene una granja de veinteañeras en bikini en alguna isla privada en el caribe (mentira).
Miremos sin más cuales son entonces cuales son los mentados errores que menciona Benn (acompañado de algunas anotaciones de mi parte):
Los 27 errores más comunes en Publicidad
1. Encargar de la publicidad a una persona cuyas funciones no coincidan con el propósito de la publicidad.
Para evitarlo: Hay que definir claramente el propósito de la publicidad antes de escoger a la persona responsable. También el presidente de la empresa puede asumir la responsabilidad de la publicidad; O asumirla con ayuda de un gerente de publicidad que no tenga otras funciones.
Mejor dicho, déjele la publicidad a alguien que sepa de ello, si su empresa tiene un departamento de Mercadeo, Relaciones Publicas y/o Publicidad esa tarea es de ellos, que para eso están. Cuando una persona no tiene verdadero conocimiento sobre esta área puede cometer todos los errores posibles que puedan perjudicar a la compañía o no conseguir los resultados satisfactorios que se desean. La publicidad es cosa seria, no es para que lo deje en manos de la secretaria, del mensajero o su primo ese que es tan gracioso.
2. Escoger una agencia de publicidad que tenga experiencia en lo que no se necesita.
Para evitarlo: Averigüe la experiencia que tengan las distintas agencias publicitarias candidatas con productos y servicios que se comercialicen en la misma forma que los productos y servicios de su empresa.
Como cuando uno debe ir al medico, siempre es mejor ir con el especialista. Entre más experiencia se tenga trabajando sobre cierta área mayor es el conocimiento sobre esta y no hay nada como trabajar con alguien que sabe lo que hace.
3. Querer hacer demasiado con muy poco dinero.
Para evitarlo: Estudie los casos de publicidad que han tenido éxito. Vea qué se logró y a qué costo, luego sea escéptico. Como las empresas y agencias suelen publicar sus aciertos de más éxito, es prudente suponer que los resultados que exhiben representan el máximo logro que se obtiene con el dinero invertido.
Si quiere algo pague lo que cuesta, no intente exprimir el máximo con lo mínimo que eso es contraproducente ¿o es algo bueno ponerle frenos más económicos al coche a pesar de estar en riesgo su vida? en este caso esta en riesgo la imagen de su empresa, verifique su presupuesto y asesórese que puede conseguir con este, si desea más modifique su presupuesto para ello, no sea tacaño.
4. Pretender que el anunciante haga gran parte del trabajo de la agencia.
Para evitarlo: Recuerde que una medida de la capacidad de un ejecutivo es la calidad o cantidad de trabajo que puede obtener de los subalternos y proveedores. Y recuerde que nada reemplaza a la objetividad de la agencia. Al respecto, hay una cita útil. “El abogado que se encarga de su propia defensa tiene por cliente a un tonto”.
El trabajo de la publicidad no es solo la creación de un anuncio, consigo viene una estrategia y en esta radica realmente la efectividad de una campaña, al dejar en manos de una agencia la publicidad se obtiene además una mirada imparcial y objetiva que tendrá más rango de análisis para encontrar la mejor manera para lograr sus objetivos.
5. Escoger un medio de comunicación por su tarifa baja y no por su costo por millar de lectores, oyentes o televidentes.
Para evitarlo: Compare el tamaño y la respuesta de las audiencias, además del costo.
No hay nada como invertir en la mejor manera de llegarle a las personas a las que usted le quiere llegar, no es cuestión económica, es una cuestión de efectividad.
6. Falta de frecuencia en la publicidad.
Para evitarlo: Recuerde que al día siguiente apenas una fracción de los lectores, televidentes u oyentes recuerda haber visto determinado anuncio o comercial y que su memoria decrece rápidamente en los siguientes días.
Pues eso, no crea que solo porque le quedo “bonito” las personas lo recordaran por siempre, un mensaje recurrente tiene más opciones de efectividad, ¿cuantas veces se le ha presentado una persona y al instante ha olvidado su nombre?
7. Hacer el anuncio de un tamaño mayor que el necesario.
Para evitarlo: Aunque un anuncio grande puede crear una impresión que es imposible para uno pequeño, recuerde que cuando el anuncio pasa del tamaño que domina la página no captará más lectores en proporción al aumento de tamaño.
En otras palabras, el sobre costo no sirve para nada, cíñase a sus objetivos y tendrá mejores resultados, será más efectivo en el sentido costo/resultado.
8. Esperar demasiado de la creatividad en el texto y en el arte.
Para evitarlo: Recuerde que las respuestas a un anuncio se limitan a lo que se ofrece y que no hay nada que reemplace las impresiones repetidas para mayor recordación.
Por muy bonito que se vea si no existe una buena estructura y una buena estrategia que lo respalde solo quedara en eso, en bonito.
9. Imitar en vez de analizar.
Para evitarlo: Recuerde que la publicidad de imitación rara vez es eficaz. En vez de copiar a otros, cerciórese que la publicidad cumpla y se base en estas seis condiciones: Propósito, actitud de la audiencia, medio, naturaleza de la audiencia, lo que se esté anunciando y competencia.
Más claro no puede estar, no sea copión, a nadie le gustan los copiones, no hay nada como la originalidad y la frescura, si a alguien se le ocurrió una idea novedosa no intente parecérsele usted siempre será el imitador, mejor encuentre su propia idea novedosa y marque la diferencia.
10. Tratar de captar la atención variando la forma en vez del contenido.
Para evitarlo: Formule las siguientes preguntas: ¿Este comienzo atraerá la atención de la audiencia objetivo? ¿Es el mejor comienzo para lo que pretendo hacer con la audiencia? ¿Despertará la emoción más favorable hacia el producto, servicio o empresa?
Si algo no funciona no se soluciona adornándolo por fuera, así nunca se arregla nada.
11. Crear para la presentación y no para el medio de comunicación.
La agencia puede evitarlo instruyendo a los ejecutivos de cuentas, mostrándoles los peligros de la producción.
No intente vender una idea imposible, venda realidades.
12. Jugar demasiado con el tipo.
Para evitarlo: Pregúntese: “¿Es fácil leerlo?”
Puede hacerlo, pero no mucho, lo justo y sobretodo, que lo haga alguien que sepa hacerlo.
13. Un logotipo de tamaño incorrecto.
Para evitarlo: Recuerde que en los avisos de respuesta directa el nombre de la empresa no suele ser importante, pero en los anuncios de una empresa es importantísimo.
Sea práctico e inteligente.
14. No concentrar el anuncio en el lector, el televidente o el oyente.
Para evitarlo: Recuerde que lo que más le interesa a la gente es ella misma.
No piense en usted, piense en la persona a la que va dirigido.
15. Burlarse del cliente.
Para evitarlo: Trate de recordar si alguna vez le ha gustado que se rían de usted.
Para evitarlo: Recuerde que difícilmente se halla un anuncio de éxito o que al menos haya ganado un premio, cuyo titular tenga doble sentido.
El doble sentido no vende porque tiende a ser malinterpretado o confuso, aunque han habido casos muy buenos como uno de los Cannes de este año que dice muy claramente que es bueno odiar, pero claro esto es muy raro.
17. Divertir en vez de vender.
Para evitarlo: Imagínese a un vendedor en un centro nocturno de Las Vegas tratando de explicarle las ventajas de un nuevo acero a un cliente mientras unas chicas desnudas desfilan a escasos metros de allí.
Bueno, esta idea ya ha sido reevaluada y reenfocada a como es aceptada hoy en día la publicidad por el publico. En este momento la publicidad es considerada como un medio para informar y recordar más que como un medio para vender, pero se llega al mismo punto, un mensaje divertido por si solo no es efectivo. El contenido y la estrategia logran el resultado.
18. No suscitar la emoción apropiada.
Para evitarlo: Recuerde que las emociones clave son: esperanza, admiración y temor.
Entre otros no seamos tan específicos.
19. Aplicar un buen principio de la comunicación en el momento inoportuno.
Para evitarlo: Revise el texto y el arte para cada uno de los seis factores determinantes: Propósito, actitud de la audiencia, medio, naturaleza de la audiencia, lo que se está anunciando y la competencia.
Los buenos mensajes no salen bien de buenas a primeras, deben ser pensados, estructurados, objetados, redefinidos, depurados y construidos hasta conseguir un resultado a prueba de balas.
20. No aprovechar las ventajas especificas del medio de comunicación, especialmente la televisión.
Para evitarlo: Si el mismo mensaje aparecerá en diversos medios, cerciórese que los anuncios para prensa y los comerciales para televisión los redacten personas expertas en el respectivo medio de comunicación.
Como siempre, consulte al especialista, cada medio tiene sus maneras y por lo tanto deben ser manejados teniendo en cuenta estas para conseguir el máximo provecho del medio especifico para el resultado general, cosa que cualquier buen redactor moderno puede hacer.
21. No aprovechar la calidad intrínseca del producto, servicio o compañía.
Para evitarlo: La agencia publicitaria debe estudiar cuidadosamente el producto, el servicio o la compañía. La agencia tiene la ventaja de ser objetiva.
Todo debe girar al rededor de lo que se publicita y al tener objetividad en este respecto se puede explotar de mejor manera.
22. Promover las ventas de la competencia.
Para evitarlo: Desarrolle un beneficio competitivo claro, establezca una imagen distintiva o desarrolle una buena estrategia de posicionamiento.
Defínalo como algo único, especial no desarrolle en torno a los demás.
23. Concederle más importancia al gusto del presidente de la compañía que a la creación de anuncios eficaces.
La agencia puede evitar este error ciñéndose a políticas apropiadas. El anunciador lo evita estableciendo una medida objetiva de la eficacia del anuncio. Las actitudes éticas firmes o el amor propio ayudarán a algunos a evitarlo. Otros podrán guiarse por aquello que parezca ser lo más eficaz a largo plazo o incluso, por lo que más beneficie a su salud mental y física.
Eso.
24. Desconocer las limitaciones de los puntajes Starch.
Para evitarlo: Recuerde que la organización Starch ha advertido que no son confiables los puntajes basados en un solo anuncio. Y recuerde que los puntajes Starch no miden el poder de persuasión.
Para el no instruido un Informe Starch es un estudio sobre la tendencia y la conducta de un mercado especifico, pero este solo llega hasta allí, al ser un estudio sobre las cosas que pueden demarcar a cierto publico, en ningún caso dice como venderles, es solo un punto de referencia para conocer más sobre aquellos a los que les llegara el mensaje, ahora se usan mucho los planers que hacen lo mismo que expliqué pero muchísimo mejor y de manera más personalizada.
25. No medir objetivamente la eficacia de la publicidad.
Para evitarlo: Decida la manera de evaluar la publicidad antes de cualquier presentación.
Esta claro ¿no?
26. Manejar el correo directo por sí mismo, sin valerse de los indispensables expertos.
Para evitarlo: Recuerde que el correo directo no es necesariamente barato, especialmente si se adjunta un folleto. Si cuesta US $ 10,000 dirigirse a 10,000 destinatarios y responde el 1%, el costo por respuesta es de US $100. Los expertos pueden reducir los costos y aumentar las respuestas.
Este es otro caso de “Consulte al especialista” aquellos que saben como manejar los correos directos y saben como manejar bien una buena base de datos son los que pueden prometer el mejor resultado al mejor precio, los correos directos no son cosa de enviar a la loca y esperar a que alguno haga caso.
27. Creer que la publicidad es más poderosa de lo que es.
Para evitarlo: Averigúe lo que se necesita para alcanzar el éxito en la publicidad.
La publicidad es buena, ayuda, pero no lo hace todo, siempre tenga eso en cuenta.
Moraleja:
Yo también quiero una granja de veinteañeras en bikini en una isla privada en el caribe
