Bueno, no se como comenzar el dí­a de hoy a escribir… bufff a ver, pongo las ideas en claro, si ya… ok, hmmm cuando a alguien de la rama profesional a la que me dedico yo le preguntan que tipo de tele ve es muy, pero muy raro que respondan lo que digo yo, además de toda la cortina tradicional admito que soy fanático a CNN, sobretodo CNN en español.

Si, lo admito soy fanático del canal, hasta lo puse en un perfil de red social y ya saben que cuando uno lo pone en el perfil de una red social es en serio. La razón, simple… me gusta estar informado y CNN es una manera bastante practica de estarlo, 24 horas continuas de información actualizada tienden a ser practiquí­simas en ese menester y además, creo que tengo una obsesión con el uso del español neutro y como se esfuerzan los presentadores para que sus acentos no se noten tanto, me encanta.

A pesar de la gran devoción que le tengo al canal hay algo que no deja de contrariarme y es el tipo de pauta que tiene ya que en la grilla se pueden ver cosas que obviamente están fuera de lugar o dirigidas a un target distinto al publico tradicional de este tipo de televisión.

Viendo la inevitable tendencia de CNN de ser promotor de los servicios sociales y de las campañas dirigidas a la mejor convivencia me pregunto si el mensaje de este tipo de anuncios le esta llegando al público correcto de la manera adecuada, es decir… pensemos que el usuario promedio (no yo) del canal entrarí­a en la categoría ABC1 lo que estadí­sticamente los hace tener mí­nimo educación universitaria y un nivel sociocultural medio alto, seguidor de la cortesí­a, buenas costumbres y trato interpersonal y bla bla bla, es decir… se esta enviando este mensaje a personas que ya siguen las conductas del mensaje, pero ese no es el problema, la cosa es la manera en que lo comunican.

El mensaje es altamente paternalista y con un guión bastante deplorable y generalizador, muestra personajes vagos y con textos medio telenovelezcos y explí­citamente dirigidos a otros sectores más populares, no lo invento yo, son para ver.

La verdad y como el asiduo lector sabe yo soy bastante morboso así­ que esos anuncios me encantan porque me hacen reí­r muchí­simo no tanto las de Por una vida mejor que bien o mal son bastante decentes si no las de la Campaña Católica de la Comunicación que básicamente son a las que me refiero, lamentablemente no encontré ningún vídeo en lí­nea de estas grandes maravillas, por eso si alguien se copa y sube al youtube unas que me avise que actualizo esto en un periquete, las de ahora son buení­simas la de la madre que no quiere que la hija le haga una tarta de cumpleaños a la vecina y la de la madre que tiene miedo de que hablen mal de ella porque le pega a la hija, definitivamente oro puro.

Definitivamente el que vende la pauta de mi canal favorito se esfuerza muchí­simo, pero todo sea por ver noticias en neutro y bueno, los comerciales son graciosos.

Nota Relacionada
Si, dije se copa.

Un dí­a hace acaso un mes y medio después de bajarme del tren de regreso del trabajo vi en la estación un anuncio que me llamó la atención, la verdad no tenia nada en particular, una gráfica de promoción de un producto muy conocido, el anuncio lo habí­a visto muchas veces antes pero solo hasta ese momento me di cuenta de un detalle especifico que hizo que me detuviera un instante.

El detalle, simple… un sí­mbolo que conocí­a de memoria pero acompañado por oro nombre, todo era igual, el producto, la estrategia, el color la tipografí­a, todo… todo menos el nombre, Nobleza Piccardo.

Este es el logo que me detuvo:

El cuál es básicamente lo mismo que este, que era el que yo conocí­a:

Inmediatamente acaparó mi mente las razones por las que una empresa tan grande como BAT tuviera un nombre distinto en la Argentina, siendo que su renombre y goodwill son bastante globalizados… que situación puede haber llevado a esta gigante tabacalera a usar un nombre tan alejado del original, por supuesto no tenia ni idea… así­ que deje que mi mente sacara todas las teorí­as posibles, hasta que no aguantara la gana e investigara. Tiendo a hacer esto porque me gusta alimentar mi percepción de las cosas con un punto de vista humano, olvidando la parte “profesional y técnica”; cuando lo hago veo cosas que me podrí­an haber pasado por el lado sin darme cuenta y eso seria un desperdicio.

Gibraltar Español

Estas divagaciones me llevaron a un punto interesante y es lo conflictivo que puede llegar a ser un nombre como British American Tobacco en Argentina, teniendo en cuenta que el mercado argentino tiene unas cualidades muy especí­ficas con respecto a su sensibilidad nacional y a su pasado reciente, entre las cosas que aún afectan al pueblo es el recuerdo de la guerra de las Islas Malvinas de 1982 y la eterna disputa por la soberaní­a de ese territorio. Tan así­ es la cosa que solo porque en el nombre de una empresa aparezca la palabra “British” puede hacer que un gran numero de consumidores decidan no comprar sus productos como acto de contingencia.

Suficiente razón para al menos detenerse a pensar.

El que compra decide

La razón oficial y técnica es bastante distinta, BAT en un intrincado y largo proceso es dueño de la gran mayorí­a de acciones de una empresa nacional que tras una larga trayectoria llego a tener el nombre de Nobleza Piccardo, en ese mismo camino la British alinea la imagen de la empresa con la de toda la multinacional respetando el nombre nativo, eso quiere decir que posiblemente se encuentre en un proceso de cambio gradual muy aletargado hasta llegar por un lado a la adquisición total de las acciones y por otro del posicionamiento de su reconocido nombre.

Aunque su aletargado proceso indique que no va a ser en un futuro próximo o que es un chamullo importante.

Los productos son para la gente

Ahora, si me hubiera quedado con la razón seria y no me hubiera dado el lujo de desarrollar esto me hubiera olvidado de un factor importantí­simo, el comprador argentino y su modo de pensar, las dos rezones presentadas anteriormente son totalmente validas y no van por separado, entran dentro de un gran marco referencial para que el nombre de Nobleza Piccardo permanezca aun mucho después de la renovación de su imagen alineada con la oficial de la BAT.

En este punto la situación amerita mucho tacto y no tomar una decisión sin tener en cuenta todos los factores por extraños que parezcan, este tipo de cosas merecen valorar no solo la parte económica y técnica si no también la humana, la que a veces se olvida aunque sea la más importante, al fin y al cabo se hace un negocio basado en la satisfacción de las personas y sus necesidades y lo que es importante para ellos lo debe ser aún más para la empresa.

Y si eso hace que a una multinacional de proporciones descomunales le toque tener un nombre distinto en un paí­s para respetar a su pueblo pues bienvenido sea, al fin y al cabo solo un extranjero obsesivo como yo se para a pensar en ello.

Después de un largo silencio vuelvo a dar señales de vida, solo algunos han sabido de mi paradero y otros pues no pero ya les cuento.

Desde más o menos marzo de este año me encuentro viviendo en la ciudad de Buenos Aires, si… esa que queda en Argentina y que los primeros dí­as por una extraña razón me olí­a a carne.

Así que de ahora en adelante este sitio estará bastante aporteñado y/o globalizado.

Volvimos, volviste.

Desde hace un tiempo le he sacado unos ratos a sacar un proyecto producto de mi mente ociosa y mi oscuro sentido del humor llamado “Frases para dañarte el dí­a” el cual tiene un nombre bastante explicativo como se podrán imaginar.

No tengo mucho que decir al respecto de “Frases para dañarte el dí­a” porque es mejor apreciarlo in situ, pero solo intenten pensar en que situaciones estas mentadas frases podrí­an realmente dañarte el dí­a o mejor aun, si tienen resultado inmediato… y claro si comparte algo de mi oscuro sentido del humor, entonces reí­rse un rato.

Véanlo aquí­.