El crimen del logo del “Día sin Carro”
Esta vez y como la anterior viene a petición de un lector que con sus palabras de:
¡Matelos! ¡Matelos!
Me pide que desglose un logo muy particular y que no quepa duda que en el Blogoropo se escucha a los lectores.
Puesta en escena
Cada año, el primer jueves de febrero en la capital colombiana se produce un evento que conmociona toda la circulación de la ciudad el “Día sin Carro”, que como su nombre lo indica es una fecha en la cual se insta a la ciudadanía a prescindir del coche particular y trasladarse por medio del transporte público y medios alternativos como la bicicleta, los patines o los pies.
La intención de este día proviene como medio educativo implantado por la ciudad para demostrarle a las personas (supuestamente claro) que pueden depender menos del automóvil particular para vivir en la ciudad y crear conciencia sobre la polución que invade el aire citadino y cual es el verdadero impacto de nuestras conductas sobre el medio ambiente. Hasta ahora todo suena muy bonito, más incluso teniendo en cuenta que los bogotanos por medio de un referendo votaron por la institucionalización de este, lo cual le da un mayor carácter de compromiso a esta empresa.
El problema llega no con este concepto pues como dije hasta ahora suena muy bonito, si no con la intención de crearle una imagen a este día… lo cual, se podrían haber tomado un poco más en serio.
El diseño se quedo en el coche
No me acuerdo muy bien donde escuche esto por primera vez…
“Si vas a hacer las cosas, hazlas bien”
Frase que tiene la particularidad de aparecer ya cuando es demasiado tarde… como en este caso:
Esta es la maravillosa imagen del “Día sin Carro” y no es bromeando, aunque me gustaría que así fuera o al menos que fuera una solución de ultimo segundo para ilustrar algún material referente y de carácter efímero, pero no creo que sea el caso… nunca es el caso.
Yo a este punto no se si tomarlo como un chiste o como una ofensa, el caso es que no es razonable que una institución tan “seria” y tan grande como lo es la alcaldía de una capital de un país vaya mostrando al público algo como este susodicho logo. Este tipo de cosas se las paso al local de barrio que no tiene presupuesto para contratar a un experto en imagen, lo espero de la frutería o del carrito de perros calientes pero… ¿de una alcaldía?… hay que tener coraje.
Comencemos por el principio, esto no parece haber sido hecho por un profesional… o al menos uno bueno, parece haber sido hecho por alguien que no esta relacionado con estas lides y que sabe usar Poweroint o incluso el sobrino preadolescente del alcalde… que por supuesto, sabe usar PowerPoint y no tiene reparos en utilizarlo a petición del tío…
Desglosando un trabajo simplón
Descontando por derecha que este supuesto logo es de lo más simplón del mundo y que su nivel de impacto y resonancia es casi nulo, nos encontramos además con algunos aspectos técnicos que no le ayudan mucho:
1. Demasiadas tipografías
No logro distinguir muy bien dadas las circunstancias pero tres o más tipografías aparecen en la composición; al diseñar se debe ser pragmático, se debe tener en cuenta el uso que se le va a dar al diseño y ser consecuente con ello, un logotipo debe crear el impacto suficiente y debe tener la simplicidad necesaria para ser recordado sin dificultad, poner varias tipografías no ayuda en esto pues entre más elementos distintos existan mayor será la cantidad de elementos que subconscientemente el usuario tendrá que recordar. Si a esto le sumamos la pobre selección tipográfica y su deficiente uso… conseguimos el resultado de este logo, parece desordenado, inconsecuente y mal terminado.
2. Falta de desarrollo en el símbolo protagonista
El ciclista quien viendo este logo debería ser el centro de atención resulta siendo todo lo contrario, parece ser un añadido a la ya terrible composición tipográfica, su estructura insulsa y casi infantil da esta impresión… no es lo suficiente trabajada como para tomar el protagonismo que parece que debería tener, no parece hecho por un profesional, es el tipo de elemento que una persona que no ha dibujado en su vida hace… claro, después de haber aprendido a manejar las herramientas básicas de dibujo que aparecen en algún programa de ordenador… un MS Paint o el popular PowerPoint. Si se iba a incluir un ciclista se podría haber dado un esfuerzo mayor por crear una imagen con mayor fuerza de impacto y no este mamarracho de niño de cinco años con ordenador.
3. Demasiado aire
Por la estructura del muñeco, la selección tipográfica y la anárquica diagramación se da algo terrible en un logo… demasiado espacio entre los elementos, esto es en definitiva lo que en si le da a todo el diseño esa sensación de inutilidad, de mala factura y de no tener una estructura suficiente. Al diseñar se debe manejar un equilibrio esencial entre el contenido y el espacio libre.
Mucho contenido y poco espacio libre dan la sensación de ahogo y cuando se da el caso contrario el sentimiento es de dispersión, el punto ideal es en el cual tanto el espacio y el contenido se contrarrestan mutuamente y crean un equilibrio. No sucede en este caso… puesto que al seleccionar muchas tipografías con poco cuerpo estructural, un muñeco enclenque y una diagramación errática el espacio invade toda la composición y da un aire de poca importancia y falta de compromiso… esto no ayuda a que sea recordado, ayuda a que se vea como algo mal hecho… y ser olvidado claro.
4. Un concepto aburrido
Como puede ser posible que como elementos de enganche ¿solo se les hubiera ocurrido poner a un ciclista mediocre y hacer que las erres fueran el manubrio de la bicicleta? ¿acaso no pensaron más de cinco segundos antes de hacer este diseño? esta es la idea más falta de concepto que he visto en mucho tiempo y es lo que más indicios me da de que este logo no fue hecho por un profesional… una persona que sabe de este trabajo, tendría claro que una idea tan pobre no es productiva, un profesional se habría esforzado más y hubiera hallado un concepto un poco más profundo y sustancial.
5. Mi ñapa (como dirían en cierta sección de noticiero… muy mala por cierto)
La parte que dice “Bogotá 2006, febrero 2″ esta terriblemente redactada… y en eso si no tienen excusa, esta bien que no contrataran a un buen profesional para que diseñara el logo del Día sin Carro ¿pero que ni siquiera se esforzaran en escribir bien? eso no tiene perdón… bonita imagen que venden… siendo políticos, deberían saber mejor.
Espero como mencione más arriba que esto en realidad solo hubiera sido un lapsus y que no es en serio el logo oficial de un evento de la alcaldía de la capital colombiana, espero que recapaciten y desarrollen una idea mejor aunque… en estos casos, mis esperanzas siempre me las patean.
Colombia vende II · La venganza
En octubre del año pasado se lanzo la Marca Colombia la cual comente en su momento, tanto el logo como su campaña publicitaria y tenia pensado dejar el tema ahí para no darle muchas vueltas al asunto, pero desde un tiempo para acá he recibido varias peticiones por hacer una continuación teniendo en cuenta lo acontecido desde entonces, después de pensármelo mucho he decidido ceder.
Así que por petición del público, aquí va la continuación…
Colombia vende II, La venganza
De la campaña publicitaria poco que decir… desapareció al poco tiempo de quejarme aunque la fatídica insinuación de que solo en Colombia se da el maracuyá quedara grabada en mi memoria por siempre.
Aparece la marca y al poco tiempo los sectores de la Publicidad y el Diseño Gráfico reaccionaron profusamente al respecto, muchos detractores y otros a favor, creando un debate al respecto del logo, en el cual aquellos que no gustan de este hicieron más ruido… como es costumbre.
Antes de comenzar quiero rectificar algo a este respecto, no es “la gran mayoría” la que esta en contra del símbolo como lo intentaron hacer ver, si son mayoría pero no arrasadora no sean tan egocéntricos.
Como mencione antes el logo me gusta, no creo que sea perfecto ni lo más hermoso que he visto en mi vida, pero si le puedo ver muchas ventajas y posibilidades, cosas que con un poco de mayor desarrollo y adecuación al mercado pueden lograr un producto aun mejor.
Pero en fin, los que lo aborrecieron pelearon más, con algunos argumentos bastante rebuscados por cierto y algo que me pareció divertido fue que casi no cuestionaron lo que yo suponía que seria el mayor problema del logo, es decir la inevitable relación del símbolo con una cierta imagen religiosa bastante popular, el sagrado corazón.
Las tres principales objeciones en contra (y las que más me llamaron la atención) fueron estas:
1. La palabra pasión para definir a los colombianos
Esto todavía no lo comprendo y debe ser cuestión cultural pero la cosa va así, según lo mencionado muchos se sintieron indignados al escuchar que se define al colombiano como un ser apasionado, esto me tomo por sorpresa pues creo que este es uno de los puntos más fuertes de la Marca Colombia, al parecer tomaron el concepto de pasión de un modo muy negativo que aun no puedo entender.
Jamás había escuchado que se relacionara la pasión (quitando el termino crimen pasional) con algo malo, pero los colombianos lo lograron (gracias al termino crimen pasional) y casi que es el acabose decir esto. Yo a pesar de leer y escuchar comentarios referentes al tema de la maldad de dicho concepto no me cabe en la cabeza tal punto de vista, puesto que siempre he interpretado la pasión como algo bueno, algo atractivo, algo deseable.
Si yo me encuentro una mujer y por preguntarle algo me da por decir que si le gusta el arte y ella se emociona y luego se queda tres horas seguidas hablándome sobre el tema, pintores, texturas y matices; entonces me doy cuenta que ella es UNA APASIONADA POR EL ARTE y yo no se ustedes, pero cuando yo escucho a una persona que habla con amor y devoción sobre un tema me enamora y me transmite ese amor… esa pasión y eso yo no puedo relacionarlo con algo malo. Claro, eso puede deberse a que me crié de otra manera y no logro ser tan mal pensado como para verlo como algo abyecto.
2. El símbolo parece una mujer
Este es interesante, me costo un rato ver la mujer pero lo conseguí… este argumento radica en que las líneas del símbolo pueden parecer el contorno de una mujer de caderas prominentes y que esto puede llevar ¿al comercio sexual? al parecer así lo ven, que como parece una mujer entonces van a pensar que Colombia es un país que esta lleno de putas y que es a lo único que se dedican.
¿Huh? para ver esto y suponerlo hay que tener una mente muuuy corrompida y oscura, en serio… además se debe tener una estima bastante pobre para creer que alguien va a pensar eso, claro, mujer y pasión… eso es de un país que vende a sus mujeres, todo un puticlub… no me jodan, eso es pensar muy mal de la patria y del resto del mundo.
Lo que me parece aun más extraño es que algo de lo que estoy seguro, es que el colombiano de una de las cosas que más orgulloso se siente es de la belleza de sus mujeres, no es en vano que cuando un extranjero pisa el país lo primero que le preguntan es ¿qué le parecen las colombianas? para luego casi que responder que las mujeres del país son las más bonitas del mundo y para que contar que hay reinados de belleza por cientos, cada pueblo tiene uno, cada fruta y cada todo, entonces no me parecería raro que en el símbolo se reflejara eso, es más seria muestra de algo que se aprecia y se adora… pero no, son putas y aquí el que venga va a venir a follarselas ¿no te jode?
3. No fue hecho por un colombiano
No pues, si quieren me voy…. jejeje mentiras, a ver uno de los puntos más fuertes en contra de toda esta estrategia fue haber usado mano de obra extranjera en el desarrollo de la Marca Colombia. Se cuales fueron las razones que llevaron a la directiva de Proexport a tomar la decisión de hacer esto (las cuales no voy a mencionar), en mucho estoy de acuerdo y no me pareció un resultado muy alocado hacerlo y no creo que sea una solución acudir a la xenofobia y al chauvinismo por esta cuestión.
Además, si hubo colombianos en el proceso (Carlos Lersundy, Dicken Castro, Julián Posada, Alberto Sierra, Juan Pablo Ánjel y Luis Alfonso Tejada) ese corazoncito no salio de la nada, eso de la pasión no fue asunto de mercadeo, eso salio por parte del equipo colombiano, así que todo lo que se dice al respecto de los “desaciertos” de la marca es también culpa de colombianos, así que calma.
Este punto me lleva a volver a mencionar algo, últimamente han aparecido muchas criticas parecidas cuando un logo de una empresa colombiana es creada por alguien que no es colombiano, esto al parecer se siente como un crimen contra la patria y tal, peeeero es un proceso bastante selectivo y para eso unos ejemplos:
Marcas Colombianas hechas por extranjeros
Café de Colombia
Hecha por DDB NY reconocido internacionalmente e ícono nacional…. este logo lo adoran y hasta ahora no han dicho nada en contra.
Banco de Bogotá
Creado por el español Joan Costa… al igual que el anterior solo dicen que esta bonito, hubo un tanto de revuelo pero no tanto como sucede ahora.
Bancolombia
Interbrand fué el responsable de este, cuando apareció se dieron a conocer las peleas por la selección extranjera… lo odiaron peeero ahora aparecen muchos que dicen que es muy bonito.
Avianca
Uno de los casos mas sonados del año pasado, el rediseño estuvo a cargo de Emblem y el venezolano Claude Salzberger, básicamente lo destrozaron.
MarcaDos por Colombia
El descontento que sintieron la mayoría de los publicistas y diseñadores gráficos del país llevo a la revista Proyecto Diseño a crear un concurso llamado MarcaDos por Colombia, para crear una nueva imagen apoyada por ellos.
La verdad no creo que esa hubiera sido la mejor respuesta, eso de “como no me gusta me hago el mío y boicoteo el tuyo” es en si una respuesta medio infantil, pero valida como propuesta creativa para calmar el descontento gremial… aunque podría haber sido también muy interesante hacer lo mismo pero en vez de llamar a hacer un nuevo logo, llamar a mejorar el que se ha hecho, cualquier profesional de la imagen corporativa si es capaz de crear una marca nueva también lo es de mejorar una existente… pero, no se hizo.
Algo curioso que me sucedió al respecto de este concurso es que un poco antes de hacer la convocatoria me invitaron a mi, pasándome el boceto del texto de invitación, así que tuve aun más tiempo para pensar al respecto de esto, viendo mi opinión en este caso es obvio que hizo que tomara la decisión de no participar, no existía ningún incentivo en mi caso para presentar una propuesta, además de ir en contra de mis principios laborales, así que solo deje que siguiera todo su curso viendo desde la trinchera.
Llegado el final del concurso se llego a este resultado:
Que bien puede funcionar como marca país.
Como era de esperarse de este esfuerzo, nadie dijo absolutamente nada, nadie se quejo ni peleo y nadie le vio defectos, lo que nos demuestra la unidad del gremio con la propuesta (y el chauvinismo)… peeeero como a mi me gusta demostrar que uno puede quejarse y mostrar que las cosas si tienen problemas por mucho que se hubiera hecho en el país, aquí les dejo algunas cosas con respecto a este (y ojo, conste que me parece bonito).
1. La mancha amarilla se podría obviar pues es un elemento superfluo, el problema es que si se quita, el logosimbolo perdería fuerza lo cual resulta un defecto.
2. Por la mancha amarilla tiene problemas para ser presentado a una tinta.
3. Amarillo y negro es una mezcla complicada de manejar en impresión, el amarillo tiende a ensuciarse.
4. Esa letra de brochazo ya la he visto mucho… no puedo evitar recordar el logo de Miró para España
5. El símbolo parece una gallina (Colombia ¿país de gallinas?)
En los Países Vecinos
En este periodo han tomado relevancia en el panorama de las marcas país del continente dos casos de países vecinos, Panamá y Perú… quienes han puesto en movimiento en la televisión por cable latino, sus campañas para atraer el turismo.
Presentan una situación en la que ambos casos y como cosa curiosa presentan polos opuestos en la realización de todo su conjunto que vale la pena dar una pequeña mirada:
Panamá
Su planteamiento espera conseguir que el país para el 2010 este entre los 10 primeros destinos turísticos del planeta, lo cual puede ser posible dado el enfoque que están dando a su propuesta comercial, buscar al turista clásico (el que va a tomar el sol y fotos y que le gusta comprar de todo), Panamá tiene varias ventajas para atraerlo, su infraestructura y geografía son atractivas y por tener el canal de Panamá son un centro comercial muy atractivo.
La marca me parece muy bonita, la orquídea y la tipografía se complementan muy bien e identifican muy bien al país, o al menos la idea que se tiene de este… vamos, al menos yo lo veo como tal.
La campaña aunque bonita es como media sosa, pero logra su cometido gracias a las tomas que hacen de Panamá y sus paisajes, eso es suficiente para que le den ganas de visitar.
Pueden verla aquí.
Perú
El Perú quiere reforzar su imagen como país turístico, pero a diferencia de Panamá quiere atraer a un turista un poco más aventurero e intelectual, haciendo hincapié en la historia y diversidad de sus culturas. Ya que por su ubicación y nivel económico no puede abogar para atraer al turista clásico que busca la comodidad y el lujo, se enfoca al de mochila y al investigador, que con el tipo de cosas que ofrece el país se podría volver loco…
La marca es la cosa más horrible que he visto en mi vida, el que lo hizo no tiene ni idea de como hacer un logo, si se quejan del colombiano… por favor vean el peruano y respiren tranquilos… al menos… al menos no fue eso.
A pesar de su logo horrible los comerciales son asombrosos, realmente hermosos… sobretodo el de la virgen… wow… dan ganas de vivir esa experiencia, pero ¡YA!
Véanlas aquí.
Al igual que en Colombia (pero en menor medida), en ambos países hubo problemas con las marcas sobretodo con los eslóganes, el de Panamá¡ “la ruta por descubrir” fue cuestionado porque podría relacionarse con la piratería (o algo así) y en Peú “país de los inkas” porque no todo Perú fue territorio inca, por lo tanto se estaba discriminando las otras culturas del país.
A petición
Comentando con Miguel Olaya cuando decidía si hacia o no esta continuación, me dijo algo que me dejo pensando: “… el problema de la critica es que siempre le dirán eso que le dije… “ “…y si es tan capaz de joder pues hágalo usted…” porque es cierto, me puede aparecer alguno que no entienda por que hago esto y me diga criticón y jodón y no, o bueno si… pero con una buena razón, porque las cosas no se deben decir por decir, las cosas se dicen con argumentos serios y validos que es lo que creo estar haciendo.
Dicho esto hice un pequeño experimento que espero satisfaga este punto además de dar ciertos elementos educativos sobre el trabajo en una marca.
Debo aclarar antes que esto es solo un experimento, mi intención no es cambiar ni crear un nuevo símbolo si no dar conceptos, sigo apoyando la marca pero como mencione antes, una persona que sepa de esto sabe como renovar una marca y de eso esto se trata.
No es un proyecto serio ni formal, es algo que hice rápido y no tiene ninguna intención más allá de eso… y por cierto, no lo tomen como un proyecto final.
1. Quitaría todos los elementos irrelevantes y que crean ruido en el logo, además de ser un elemento decorativo innecesario los bordes del cuadrado donde va el corazón dificultan la lectura, estos se van y posteriormente el mismo cuadrado.
2. Con lo que hay, cambio la tipografía por una menos clásica, Colombia es un país nuevo que ve al futuro, bien podría reflejarlo con la tipografía, entonces de Romana paso a Paloseco.
3. El logo puede ser un elemento independiente al eslogan, nunca he creído en las marcas que por fuerza deben ir unidas a una frase, así que decido seguir el proceso sin este.
4. Encuentro una nueva manera de unir el símbolo con la tipografía, creando un elemento único y de progresión tipográfica, el cual tiene más posibilidades de ser neutral y afectar menos lecturas.
5. Colombia tiene dos partidos tradicionales conocidos como Liberal y Conservador, el primero se distingue por el color rojo y el segundo por el azul, estos colores en un momento tuvieron mucha relevancia, si no estoy mal en la época de “la violencia” uno y otro bando se distinguían por el color de la corbata, si un conservador veía a uno con corbata roja lo mataba por ser liberal y viceversa.
Esto me hace pensar que estos colores tienen demasiado contenido político y que usar el color actual no es una buena idea también teniendo en cuenta la manera que piensa el extranjero hacia los latinos y para evitar el horrible gradado papagayistico que existe, busco mi salvación en los colores secundarios los cuales tienen el dinamismo necesario para ser identificados como latinos y evitan la complejidad del color original.
El resultado de este proceso es este:
Y podría seguir haciéndole cosas, pero como dije esto fue un apunte rápido.
Espero que esto satisfaga sobre este tema…. y no peleen tanto.
No, no lo eres
… Lo recuerdo perfectamente, yo llegaba tarde a la feria ya asqueado por tantos años participando y viendo además en la decadencia en que había caído todo, el ambiente ferial me molestaba y me causaba piquiña y ya sabia bien que esa seria la ultima vez que participaría in situ, como verán no lo hice por gusto, fue a petición de ella que accedí a darle una ultima oportunidad a ese evento de pacotilla…
Y ahí estaba yo, carcomiéndome las entrañas pensando todavía que qué mala idea que había sido.
Al fin la encontré, después de deambular un rato por ese galpón perdido medio vacio y abandonado por ser día laboral, no me pareció raro encontrarla sentada muerta de la risa en el Stand de los Zape… un beso entrecortado entre la conversación me dio la bienvenida, al rato me la señalo: – Mira esa es la camiseta que me voy a comprar, ¿cuál? pregunte yo viendo hacia el perchero donde tenían la mercancía.
- Esa, la de los parches
- ¿Me estas hablando en serio?
Muy en serio, sabia que ella tenia toda la intención de comprar esa camiseta y peor aun… llevarla puesta con orgullo, esta decía… “Soy Pobre” y yo no me lo podía creer.
Ejem… tras esta particular introducción que solo la peña de esas lídes entenderá, hablo realmente de lo que voy a hablar.
El decir “soy pobre” o “estoy pobre” o “no tengo un puto duro” o “no tengo donde caerme muerto” o mi favorita “soy pobre y vivo lejos” son frases que tienen la particularidad de aparecer con frecuencia en las conversaciones sin necesidad de ser ciertas, aparecen por ejemplo para sentirse lastima a uno mismo, para hacer sentir lastima a otro por nuestra situación, para negarse a cualquier cosa que tenga que ver con dinero (como que un amigo te pida prestado justo cuando tu estas pensando en comprarte eso que quieres) o simplemente o como en mi caso por hacerse el gracioso (invitar a una amiga a tomar unas copas y que a la hora de pagar tu le dices a la mesera que paga ella… cuando ella dice ¿qué? tu ríes y dices, claro ¿no ves que yo soy pobre y vivo lejos?).
En todo caso no es verdad la mayoría de las veces… es mas casi siempre es una mentira bien gorda, recochineo que le llaman y es que a pesar de todas las carencias que cada uno pueda tener independientemente de sus circunstancias, los que hacen ese tipo de comentarios no llegan al nivel que se entiende como pobreza bien pobre (niño que se muere de hambre y tal).
Y es que hay que ser sincero, hay personas que están mucho más jodidas que uno a unos niveles que son difíciles de comprender, por eso quizás se le da tan poca importancia al hacer el chiste al respecto.
La cuestión es que si usted hace un comentario tipo: “oye no digas que eres pobre porque piensa en los niños de Somalia” te miran con una cara de “jo, que tío más cutre” y tu vas y te sientes como un tarado y luego va y se te acerca alguien y te da una hostia en la coronilla y tal y tu, te dices en el dialogo interno “Nota a mi mismo, mi mismo, no vuelvas a decirle a nadie que no es pobre porque hay mas pobres que él” aunque sea cierto, y en muchos casos ni te lo creerían porque al parecer existe un cierto gustirrin en sentirse pobre que yo no entiendo.
Entonces aquí es donde viene la creatividad (no se olviden este es el Blogoropo), ¿como carajo demostrarle a alguien que no es pobre y que deje de joder como un puñetero con lo de soy pobre? fácil, busque a un ingles que se lo demuestre, siendo más especifico, busque a la gente de Poke para que se lo demuestre.
Esta gente saco hace algún tiempo algo llamado el “Global Rich List” (lista global de ricos) que de lista no tiene nada, si no mas bien y tomando como medida el ingreso anual de una persona hace un calculo aproximado de que tan rico es con respecto al resto de la población mundial, y van y te demuestran que hay un montón de gente más jodida que tu en el planeta y tu vas y dices:
¡Anda la osa!… no lo sabía…
No soy pobre.
