Knut Hamsun, no eres tu soy yo
Navegando por la Internerd encontré esta hermosa gema sobre la comunicación que a pesar de que jamás sabré si es cierta en su totalidad es adjudicada a Knut Hansum (si, se llama así) y que por su tono se merece un sitio en esta casa:
El nobel de Literatura noruego visitó París por primera vez en 1894. Al volver a casa, y antes de que empezara a explicar sus aventuras, le preguntaron:
- ¿Tuviste algún problema con tu francés?.
- No replicó él-, pero los franceses si.
Tapeo (Hoy: Futbolistas)
En una charla con mi dupla mientras veíamos un partido, creo que de la Copa de Campeones:
- No sé por qué se quejan tanto los futbolistas… si tienen un trabajo al que le llaman “Jugar”.
- Tú no puedes decir nada… nosotros tenemos un título que es llamado “Creativo”.
- Jajajaja es cierto y nuestro trabajo se llama “Pensar” jajajaja…
Qué es el diseño
Un amigo y viejo compañero de universidad llamado Daniel Arenas actualmente radicado en la terrible ciudad de Nueva York que al igual que yo sufre del mismo sino de ser “el listo que lo sabe todo” a pesar de no ser ñoño para nada en su estado del facebú puso en un momento al lado de su foto de Tibor esto:
“if design is merely an inducement to consume, then we must reject design, what do you think?”
A lo cual me sentí tentado a responder, ya saben malas mañas nunca se dejan aunque si que fui muy escueto al decir algo como “El diseño no es eso” más otras cosas personales comunes del dialogo entre amigos que bla bla bla no son importantes.
Me respondió preguntándome que le dijera entonces que es el diseño y casi mofándose de este sitio me insto a publicar mi respuesta aquí y pensé no hacerlo pero me dije que diablos una vez más, seamos “teóricos del diseño” solo por esta vez de nuevo y después de superar mi vagancia a escribir un texto medianamente más largo de lo que vengo escribiendo aquí me voy a poner en la tarea de responderle a mi estimado comandante, así que Dani, esto es pa’ ti.
Cuando la palabra diseño aparece
Comencemos por algo fundamental y son las bases de la hipótesis “propuesta” por el comandante:
“Si el diseño es simplemente un conductor al consumo, entonces debemos rechazar el diseño”
Antes de ver su significado miremos su origen el cual entre otras cosas es algo que lamentablemente sucede con muchos diseñadores, sobretodo gráficos (aunque no digo que este sea el caso) y es que cuando ven que en un texto sale la palabra “Diseño” saltan como locas y creen que están hablando del diseño per se y no como concepto, no saben cuantas veces he visto a diseñadores emocionadísimos al leer a un mercadologo solo porque dice que una de las cosas a las que más toca prestarle atención en la creación de un producto es a su diseño, que así solito suena divino para los diseñadores, pero realmente se esta hablando de otro tipo de diseño que rara vez tiene que ver con tareas como el diseño gráfico y que no voy a ahondar aquí porque no es mi tema hoy.
Estoy hablando de contexto y utilizar las frases en su contexto original ayuda a comprender su verdadero significado y no uno supuesto, porque si no una posición como:
“Si el diseño es simplemente un conductor al consumo, entonces debemos rechazar el diseño”
Se vuelve autoritaria, retrograda, cabeza cerrada, blablabla y como le dije a él… comunista, aunque con el es un chiste porque alguna vez le tome unas fotos con un libro de Marx y me rogó jamás publicarlas.
Prosigo, su estado original, que como ya medio mencioné no está en realidad relacionado con el diseño, es la arquitectura (aunque exista afinidad) y viene con una idea de apertura y de regreso a los fundamentos principales que deberían estructurar esta labor.
Esa afirmación puesta por el comandante en realidad es la primera parte de una especie de manifiesto expuesto por un arquitecto llamado Adolfo Natalini que es famoso entre otras cosas por algo llamado el Superstudio que a los arquitectos les pirra un montón, léanlo y miren lo bonito y esperanzador que es:
“Si el diseño es simplemente un inductor al consumo, entonces debemos rechazar el diseño; si la arquitectura es simplemente la codificación de un modelo burgués de la propiedad y la sociedad, entonces debemos rechazar la arquitectura; si la arquitectura y el planeamiento urbano son simplemente la formalización de injustas divisiones sociales actuales, entonces debemos rechazar el planeamiento urbano y sus ciudades; hasta que todas las actividades del diseño estén dirigidas a satisfacer las necesidades básicas. Hasta entonces, el diseño debe desaparecer. Podemos vivir sin arquitectura”
¿Bonito verdad? A pesar de no ser arquitecto te da a entender cual debería ser el verdadero sentido de la arquitectura, para que fue realmente creada, cual debería ser su foco y su centro, todo lo contrario a una llamada a la revolución y al boicot de un todo en general. La clave aquí para mi punto es como la palabra diseño es usada como concepto arquitectónico dentro de un contexto que habla de algo especifico en pos de un bien centrado en un área, al dividir una parte de este estatuto su significado se vuelve subversivo sin razón, porque pierde su sentido original
¿Qué es el diseño entonces?
Entonces, como ya mencioné después de decirle a mi comandante que eso no era el diseño me pregunto que qué era entonces para mi el diseño y bueno tuvo suerte el niño pues resulta, que como muchos de ustedes sabrán yo para el diseño ya tengo una definición… si, esa que digo cada vez que me preguntan lo mismo, cada vez que escribo de lo mismo, cada vez que enseño de lo mismo, cada vez que hago una conferencia de lo mismo etc. etc. etc., mejor dicho estoy preparado.
Mi comandante:
“El diseño gráfico es simple y llanamente hacer imágenes bonitas que cumplan una función. Si no cumplen una función no es diseño gráfico es arte y lo bonito esta siempre estructurado alrededor de su función.”
El Diseño es una herramienta para la comunicación que claro tiene una función dentro de la estructura económica, pero también dentro de la estructura social, la informativa, del entretenimiento etc. etc. etc.
Es eso, ni más bueno ni más malo que eso, es solo eso.
Y con esto creo que respondí la pregunta.
