Filed under: El pasado ya pasó
Bueno, yo he querido hablar de esto desde hace un tiempo… desde julio que salio el manejo imagen de la nueva empresa estatal de radio y televisión colombiana lo había viniendo dejando de lado y una de las cosas que más me sorprende es lo poco que se ha dicho o comentado al respecto, a diferencia de otros casos recientes como son los cambios de imagen de Avianca, Movistar y la Marca Colombia, las cuales por cierto han causado al parecer un gran malestar sobretodo en el medio del diseño gráfico colombiano.
La verdad yo huelo en esto un poco de chauvinismo, mucho de sentirse a disgusto con el trabajo del extranjero y pasar por encima la mano nacional, pero como yo me puedo dar el lujo de pasarme por el forro eso y decir y opinar lo que veo pues entonces me propongo a analizar este caso concreto puramente nacional y autóctono, a ver que tan bien es que salen las cosas con respecto al extranjero, lamento decirlo la cosa no pinta bien.
Pero antes de comenzar pongámonos en escena
Tras grandes problemas económicos detrás de las empresas de difusión radial y televisiva del estado, Inravision y Audiovisuales el gobierno anuncio la liquidación de estas y la creación de una nueva empresa que borrara todo el bagaje y mañas de ellas, esta llevaría el nombre de RTVC que es la sigla de Radio y Televisión de Colombia y tendría a su cargo todo el manejo publico en las áreas que lleva su nombre, es decir la radio y la televisión que le debe llegar a todo el mundo y que depende enteramente del dinero que le facture la nación.
La tarea de crear la imagen de la nueva empresa y sus consecuentes filiales cae sobre los hombros de la agencia Harold Zea & Asociados, también conocida (al menos por mi) como la agencia de los miquitos. Harold Zea no es nuevo con respecto al trabajo con organizaciones estatales, ya que el fué una de las personas atrás de una campaña reciente de gobierno promoviendo el turismo en el país, más conocida como “vive Colombia, viaja por ella” que gracias a la asimilación del público se termino convirtiendo en “vive Colombia, bebe con ella” haciendo referencia a uno de los tres deportes oficiales de la nación.
El trabajo Gráfico
La agencia de los miquitos entonces comienza su trabajo y consigue una propuesta “unificada” para la nueva empresa y sus productos, dos de radio y dos de televisión; Tomando como punto unificador el color, ¿cúal color? pues obviamente tenían que ser los colores de la bandera colombiana, pues en Colombia no se considera marca nacional si no tiene el amarillo, el azul y el rojo.
Con este elemento unificador se continuo con la construcción de cada uno de los logos siendo el primero el que se ve ahí arriba, un juego círculos que simulan el sol o algo así integrándose con la tipografía en minúscula del nombre en sigla.
Antes de seguir y que se me malinterprete yo no tengo nada en contra de esta imagen… peeeero eso no me impide hablar sobre algunas cosas que pudieron haberse manejado mejor o de otra manera, todo como una mera guía educativa.
La solución de este logo, no se si seria esa la intención o no, pero parece un diseño bastante retro, algo por el estilo de lo que hubiera sido diseñado por allí en los 70, lo cual no creo que sea la mejor opción para una empresa nueva y supuestamente dirigida al futuro… por alguna razón me hace recordar al Barrio Sésamo en algún capitulo dedicado a la vida en la granja.
Y hablando de granja y esto lo descubrí de mera casualidad mientras estaba haciendo la imagen superior, es que si uno cambia los colores amarillo, azul y rojo por unos un poco mas campestres de esta manera:
Nos queda un logo que perfectamente pudiera identificar a una marca de insumos agropecuarios, algo como abono rtvc, lo mejor para sus sembradíos.
Las marcas
Como mencione antes, RTVC tiene cuatro marcas además de la principal, las de radio y las de televisión que continúan bajo un mismo planteamiento el manejo visual de la empresa, comienzo por los logos de radio:
La radio nacional de Colombia esta encargada de traer la cultura, es según ellos “El canal de expresión de la diversidad cultural de nuestro país” y yo les creo, tienen entre sus programas un muy buen contenido sobre el folclor nacional y la música culta internacional, pero yo no voy a eso…
El logo toma como punto céntrico la N del cual se desprenden una especie de ondas con los colores del país, a lo cual me pregunto ¿es que acaso no existe otra solución para algo que tenga que ver con comunicación que ONDAS? ¿No se les pudo haber ocurrido algo un poquito mas original que las consabidas ONDAS que ya se han puesto en todas partes? y sobretodo, si van a poner ondas ¿no deberían ir en dirección contraria como señal de ser difusores en vez de receptores? pero en fin, yo y mi manía de estar en contra de las soluciones obvias.
Siendo el Target de esta frecuencia el público adulto, yo habría buscado una solución más sobria, además de aplicar al folclor como hicieran en otro de los logos, en este hubiera funcionado perfecto, a diferencia del resultado conseguido, pero no me adelanto, más bien prosigo.
La segunda marca para radio es Radionica, dirigida al publico juvenil, su programación se asemeja a la llamada Radio Universitaria, es decir no es una frecuencia influenciada por la tendencia comercial si no a las diferentes subculturas que existen en el publico juvenil, dando un contenido fresco y casi contestatario a la radio comercial, típica selección del melómano petulante que le gusta escuchar música que no conoce nadie (como yo).
La fundamentación de la imagen de esta frecuencia según ellos es “transmitir dinamismo, modernidad y energía” y yo me pregunto ¿cómo se muestra dinamismo con la repetición?
La juventud no es reconocida como un estado en el cual guste ser exactamente lo mismo que el de al lado, es en el punto donde más se busca la independencia y la individualidad, el contenido de Radionica perfectamente lo demuestra, sacando al aire música que nadie más se atreve a poner al aire, sin embargo su logo dice todo lo contrario, radionica, radionica, radionica.
Quien sabe que estarían pensando al diseñarla o cual es su definición de “Joven” y “Dinamismo”
Y por fin llegamos al punto del que quería hablar, las marcas de televisión, tras enfrentarse a los canales privados y a la televisión por suscripción la televisión pública sufrió un fuerte golpe al no poder competir. Originalmente la antigua empresa contaba con dos canales de corte comercial y uno educativo, los cuales llevaban los nombres de canal Uno, Canal A y Señal Colombia respectivamente.
Tras el deterioramiento del contenido en los canales comerciales el Canal A desaparece y se transforma en el Canal Institucional el cual toma como plato principal transmisiones de los debates del gobierno y programación… mmm… institucional.
Como parte de esta reestructuración de contenidos dejando como canal cultural a Señal Colombia, documentativo al Canal Institucional y contenido comercial el Canal Uno, la RTVC y la agencia de los miquitos deciden renovar la imagen de los dos canales no comerciales siendo aun más arriesgados de lo que fueron con radio.
Aquí hago una pausa para preguntar ¿qué demonios paso con aquello de evitar el detalle en la creación de un logo? me explico, cuando se esta creando una imagen corporativa se debe tener en cuenta ciertos elementos entre ellos que sea fácil de recordar, fácil de identificar y fácil de aplicar, para lograr e esto se tiende a evitar cualquier cosa que pueda distraer o que sea compleja de reproducir o memorizar, lo cual en este caso NO SE TUVO EN CUENTA de ninguna manera, vean a lo que me refiero.
Este es el logo del Canal Institucional, como vemos están los colores patrios en forma de pincelada formando un cóndor que es el ave patria colombiana y se ve muy bonito… a este tamaño, pero imagíneselo usted de un tamaño de 2 x 2 centímetros, dígame si usted es capaz de darse cuenta que eso es un pájaro o que eso son pinceladas.
Lo juro, la primera vez que lo vi en pantalla ni sospeche que era un cóndor, lo vi como tres manchitas en forma triangular, fue oh sorpresa cuando busco más información que descubro al pájaro ese… ¿para qué sirve tanto detalle minúsculo si se va ha perder? para nada.
Este es el logo del Canal Cultural, para el cual partieron de un sello precolombino para el símbolo y claro hasta ahí muy bien, muy bonito el cuento ese de que sea eso la imagen del canal, el problema es en su aplicación, como verán este logo y el anterior se ven muy bien como los estoy mostrando, sobre un fondo plano y a buen tamaño, pero al ser aplicados más pequeños y sobre un fondo irregular se crea ruido y el detalle se pierde y en este no es solo el detalle sino casi todo el logo, el cual por todos sus espacios garabatos y “cositas” es imposible de ver claramente.
Los logos o “moscas” para televisión debe cumplir unas reglas concretas para evitar esto, la sencillez e una de ellas, pero además de esto deben intentar ser lo suficientemente consistentes para que al ser puestos sobre una imagen en movimiento sean lo suficientemente fuertes como para no desaparecer y lo suficientemente neutros como para no ser el centro de atención, este logo aunque me parece muy bonito, no funciona para televisión, es demasiado débil y se pierde.
Y por esa dificultad para lograr identificarlo inconscientemente el usuario tiende a concentrarse aun más en él para poder identificarlo, lo cual resulta molesto y termina siendo un inconveniente.
Vean este ejemplo para que lo tengan aun más claro:
Espero no haber destrozado mucho el ego de sus creadores (si es que leen el Blogoropo) y que los nuevos asesores de imagen empresarial vean estos puntos de control para tener en cuenta la próxima vez que creen una imagen corporativa.
Y recuerden “Vive Colombia, bebe con ella”.
Por petición expresa de un muy ofendido participante en este debate por las “libertades” que me he tomado (me las tome por que en algún momento tenia que decir basta y hoy el dÃa estuvo como para eso) se han borrado tanto sus comentarios como los mÃos (porque para que ver mis respuestas si no se sabe que responden).
Lamentamos la partida del lector y esperamos que en algún momento comprenda las acciones tomadas por este humilde Blogoropo el cual y aun siendo un espacio muy abierto al debate (y a las ideas contrarias por supuesto), no esta abierto a que le impongan ideas y que le monten un mal rollo.
Como nota final a este pequeño culebrón dos lindos pensamientos:
“Si existe un estándar de diseño bien pensado, deberÃa ser seguido. En la práctica, el gran diseño viene de grandes diseñadores. Ese es empÃricamente el caso. Si un gran diseñador hace un estándar de primera lÃnea, ese modelo debe ser seguido. El gran diseño no es democrático; Viene de grandes diseñadores: Si el estándar es pobre, entonces se debe desarrollar un nuevo estándar.”
Edward Tufte
“Quien hace público su trabajo debe aceptar de antemano la crÃtica a este, si no lo hace mejor que trabaje en secreto.”
Aurelio Nominatti
Comment by Ivón Rodero 10.01.05 a las 10:24Saludos
Es una pena no saber qué “debate” se haya desarrollado en estas paginitas. Como su blog tiene orientación y hay quienes no entienden eso… pero los dos epÃgrafes salen muy bien y con ellos estoy de acuerdo; además se pueden aplicar a tantos aspectos de la vida…
Son una pena los dibujitos (a propósito) que le hicieron a RTVC. Comparto complétamente sus impresiones y además pregunto: ¿A QUIÉN DIABLOS SE LE OCURRIÓ PONERLE “RADIÓNICA” A 99.1? Eso es mano de publicistas… o a lo mejor fue el presidente.
Comment by juglar del zipa 10.02.05 a las 23:13No es que hubiera sido mano de un publicista, si no de un pésimo publicista.
¿Será que existen muchas personas oyentes de la emisora que al preguntárseles cual es su estación responderán, Radiónica en vez de 99.1?
Y no creo que fuera mano del presidente, el tiene cosas mas importantes en su cabeza… como sus gotÃcas, por ejemplo. 
Es que ya me imagino al presidente “y ponganle los colorcitos de la banderita: el amarillito, el azulito, el rojito. La banderita que es tan bonita, la banderita de la patriecita. estos medios son la patria, hagame el favorcito”
Comment by juglar del zipa 10.05.05 a las 17:13Jajajajajaja, me lo acabo de imaginar sacando una caja de rotuladores en plena reunión y comenzar a hacer dibujitos… “no seria bonito que esto fuera así y así” “¡ay que emoción!”
Comment by Iván Rodero 10.07.05 a las 22:41Bien.
Estoy de acuerdo con muchos de los conceptos. Mi opinión es que el logo de RTVC, se asemeja, de algún modo al de la desaparecida y muy setentera Caja Agraria (Véase http://www.cajaagraria.gov.co/images/index.1.gif).
El tema de las ondas es del todo trillado, así como también lo es el de las burbujas emergiendo de las letras.
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El caso de Radiónica es una asimilación del logo de Caracol Radio (véase http://www.caracol.com.co/nuevasede/images/caracol_02.gif), y este a su vez una copia descarada del logo del Centro del Pensamiento Creativo (véase http://www.centrodelpensamientocreativo.com/cpclogo.jpg).
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Es comprensible que 99-1 debiera cambiar de nombre en vista de las perspectivas (lejanas por cierto, de dar un carácter nacional a sus emisiones en distintas frecuencias).
El nombre Radiónica, tiene cierto sentido, pues significa, según diversas fuentes, el “manejo de la energía a distancia”.
Sin embargo, y no sé por qué, imagino tal denominación surgió en las mentes de los publicistas de un vistazo al diccionario, en busca de palabras que contuvieran la partícula Radio, último recurso cuando de creatividad se carece.
Comment by Aniceto Medina 10.19.05 a las 16:47Pues la 99.1 realmente ya tenia nombre además del de la frecuencia por la cual es conocida en Bogotá, “La Radiodifusora Nacional”.
Nombre que por cierto tiene mucho potencial, como para haberlo cambiado de buenas a primeras por el de “Radiónica”, que a pesar de ser congruente rompe con el trayecto de la marca… si tanto querían modernizar la imagen podrían haberse quedado solamente con “La Radiodifusora” y les hubiera quedado mejor y más consecuente con la historia de la emisora (muchas personas ya se refieren a esta por este nombre), cada día se le descubren más cosas a este “rediseño”.
Gracias por pasarte por aquí. 
Tienes razón. Quiero dejar claro el que no estoy de acuerdo con el nombre Radiónica, ni con la desaparición del clásico “Radiodifusora”. Lo que sucede es más simple de lo que parece: Desde el inicio del proceso de liquidación de Inravisión, los directivos de la vicepresidencia de radio de RTVC, en una medida que aún no entiendo del todo, decidieron suprimir el término “Radiodifusora Nacional”, reemplazándolo por un “Radio Nacional” bajo el argumento de que el perpetuar el antiguo podría generar una innecesaria relación con los viejos vicios de la desaparecida entidad, algo que no encuentro del todo lógico. Sólo un dato más para la discusión.
Comment by Aniceto Medina 10.20.05 a las 21:14Pues… yo tampoco le encuentro mucha lógica a ese argumento para cambiarle el nombre, sobretodo teniendo en cuenta que muy pocos harían esa relación (para muestra un botón, si no me lo dices ni se me pasa por la cabeza).
¿Por qué el nombre de Señal Colombia no habrá corrido el mismo destino?
Comment by Iván Rodero 10.21.05 a las 21:31Siempre he sido un asiduo oyente 99.1 me podría considerar uno de esos melómanos inconformes con respecto a la radio comercial (desteto el regueton, champeta , vallenato sucio) y pienso que la papayera y las rancheras son solo aguantables con grandes dosis de alcohol , considero que todos los comentarios son validos , ya que son en principio versiones de una macro realidad ( no entendemos en micro sin el macro y viceversa)
El diseño y el marketing (si así le podemos llamar) son un campo bastante difícil de tratar debido a que como diseñadores jamás tendremos una certeza de lo que funcionara o no funcionara… pero en principio me parece que esta dando resultado , por un lado estamos discutiendo acerca de el (nos ha dejado una imagen montada en nuestras neuronas) ya sea que su resultado sea el mismo que la propaganda de yodora. Por otro lado considero que es un espacio distinto , que aunque no recoge la totalidad de nuestra compleja diversidad cultural inconforme, por el momento propone un nuevo espacio en donde hace cuestionar a las grandes compañías acerca de su alcance comercial.
Gracias por el espacio de discusión Att: otro diseñador incompetente
Interesante punto de vista con respecto a la posición del diseñador, bienvenido al Blogoropo. 
Yo soy una persona que no conoce sobre los conceptos de diseño que discuten aqui, podría decirse que soy parte de ese público ignorante en el cual repercuten estos símbolos de forma inconciente por que simplemente no entendemos lo que hay mas allí de ellos. En verdad ni siquiera me había puesto a detallar los logos de los canales mencionados, de hecho si alguna vez los ví, no los entendí, y pasé el canal. Pero si, muy posiblemente tengan razón. Hay marcas que generan recordación, pero estas no son. Con respecto a la radiodifusora, radiónica, 99.1 o como sea o quieran que se llame, para mi sigue igual, en su escencia, sigue siendo esa misma emisora de hace 10 años, que tal vez con un póco más de experiencia pueden producir mejor sus programas, pero para mi sigue siendo la misma, igual lo que yo recuerdo siempre es el dial, es de la única manera que puedo encontrarla en el radio, es como la diferencio, y siempre y cuando el cambio de sus logos no repercuta en un cambio cultural de la emisora, o de sentido, pues que se llame como quiera, igual todos la escuchamos es por su contenido musical, no por su nombre.
O por que muchos dejamos de escuchar 88.9, que aunque se llamó así durante 23 años, cuando cambiaron bastante sus programas y su contenido musical, simplemente a muchos se nos salió de la cabeza y escuchabamos otras emisoras que si satisfacian nuestro gusto músical…
De todas formas me parece muy interesante que se generen estos “Foros” con respecto a temas, que muchos si entienden y que estimulan el diseño colombiano, para cambiarlo o dejarlo igual, pero lo mejor es dar retroalimentación de lo que hacemos, por que a alguien siempre le va a importar.
Saludos
Hola persona del publico:
Te doy la razón en todo lo que dices al final no es ni el nombre ni la imagen lo importante de un producto si no su contenido.
Solo hago una pequeña acotación, un buen nombre y una buena imagen pueden crear una gran diferencia de como es la percepción sobre un producto a pesar de ser bueno o malo puesto que es lo primero que nos llega, después de ahí la decisión depende de las fortalezas.
Y no digas que eres ignorante…