El crimen del logo del “Dí­a sin Carro”

Esta vez y como la anterior viene a petición de un lector que con sus palabras de:

¡Matelos! ¡Matelos!

Me pide que desglose un logo muy particular y que no quepa duda que en el Blogoropo se escucha a los lectores.

Puesta en escena

Cada año, el primer jueves de febrero en la capital colombiana se produce un evento que conmociona toda la circulación de la ciudad el “Dí­a sin Carro”, que como su nombre lo indica es una fecha en la cual se insta a la ciudadaní­a a prescindir del coche particular y trasladarse por medio del transporte público y medios alternativos como la bicicleta, los patines o los pies.

La intención de este dí­a proviene como medio educativo implantado por la ciudad para demostrarle a las personas (supuestamente claro) que pueden depender menos del automóvil particular para vivir en la ciudad y crear conciencia sobre la polución que invade el aire citadino y cual es el verdadero impacto de nuestras conductas sobre el medio ambiente. Hasta ahora todo suena muy bonito, más incluso teniendo en cuenta que los bogotanos por medio de un referendo votaron por la institucionalización de este, lo cual le da un mayor carácter de compromiso a esta empresa.

El problema llega no con este concepto pues como dije hasta ahora suena muy bonito, si no con la intención de crearle una imagen a este dí­a… lo cual, se podrían haber tomado un poco más en serio.

El diseño se quedo en el coche

No me acuerdo muy bien donde escuche esto por primera vez…

“Si vas a hacer las cosas, hazlas bien”

Frase que tiene la particularidad de aparecer ya cuando es demasiado tarde… como en este caso:

Esta es la maravillosa imagen del “Dí­a sin Carro” y no es bromeando, aunque me gustarí­a que así­ fuera o al menos que fuera una solución de ultimo segundo para ilustrar algún material referente y de carácter efí­mero, pero no creo que sea el caso… nunca es el caso.

Yo a este punto no se si tomarlo como un chiste o como una ofensa, el caso es que no es razonable que una institución tan “seria” y tan grande como lo es la alcaldí­a de una capital de un paí­s vaya mostrando al público algo como este susodicho logo. Este tipo de cosas se las paso al local de barrio que no tiene presupuesto para contratar a un experto en imagen, lo espero de la frutería o del carrito de perros calientes pero… ¿de una alcaldí­a?… hay que tener coraje.

Comencemos por el principio, esto no parece haber sido hecho por un profesional… o al menos uno bueno, parece haber sido hecho por alguien que no esta relacionado con estas lides y que sabe usar Poweroint o incluso el sobrino preadolescente del alcalde… que por supuesto, sabe usar PowerPoint y no tiene reparos en utilizarlo a petición del tí­o…

Desglosando un trabajo simplón

Descontando por derecha que este supuesto logo es de lo más simplón del mundo y que su nivel de impacto y resonancia es casi nulo, nos encontramos además con algunos aspectos técnicos que no le ayudan mucho:

1. Demasiadas tipografías

No logro distinguir muy bien dadas las circunstancias pero tres o más tipografí­as aparecen en la composición; al diseñar se debe ser pragmático, se debe tener en cuenta el uso que se le va a dar al diseño y ser consecuente con ello, un logotipo debe crear el impacto suficiente y debe tener la simplicidad necesaria para ser recordado sin dificultad, poner varias tipografí­as no ayuda en esto pues entre más elementos distintos existan mayor será la cantidad de elementos que subconscientemente el usuario tendrá que recordar. Si a esto le sumamos la pobre selección tipográfica y su deficiente uso… conseguimos el resultado de este logo, parece desordenado, inconsecuente y mal terminado.

2. Falta de desarrollo en el sí­mbolo protagonista

El ciclista quien viendo este logo deberí­a ser el centro de atención resulta siendo todo lo contrario, parece ser un añadido a la ya terrible composición tipográfica, su estructura insulsa y casi infantil da esta impresión… no es lo suficiente trabajada como para tomar el protagonismo que parece que deberí­a tener, no parece hecho por un profesional, es el tipo de elemento que una persona que no ha dibujado en su vida hace… claro, después de haber aprendido a manejar las herramientas básicas de dibujo que aparecen en algún programa de ordenador… un MS Paint o el popular PowerPoint. Si se iba a incluir un ciclista se podrí­a haber dado un esfuerzo mayor por crear una imagen con mayor fuerza de impacto y no este mamarracho de niño de cinco años con ordenador.

3. Demasiado aire

Por la estructura del muñeco, la selección tipográfica y la anárquica diagramación se da algo terrible en un logo… demasiado espacio entre los elementos, esto es en definitiva lo que en si le da a todo el diseño esa sensación de inutilidad, de mala factura y de no tener una estructura suficiente. Al diseñar se debe manejar un equilibrio esencial entre el contenido y el espacio libre.

Mucho contenido y poco espacio libre dan la sensación de ahogo y cuando se da el caso contrario el sentimiento es de dispersión, el punto ideal es en el cual tanto el espacio y el contenido se contrarrestan mutuamente y crean un equilibrio. No sucede en este caso… puesto que al seleccionar muchas tipografí­as con poco cuerpo estructural, un muñeco enclenque y una diagramación errática el espacio invade toda la composición y da un aire de poca importancia y falta de compromiso… esto no ayuda a que sea recordado, ayuda a que se vea como algo mal hecho… y ser olvidado claro.

4. Un concepto aburrido

Como puede ser posible que como elementos de enganche ¿solo se les hubiera ocurrido poner a un ciclista mediocre y hacer que las erres fueran el manubrio de la bicicleta? ¿acaso no pensaron más de cinco segundos antes de hacer este diseño? esta es la idea más falta de concepto que he visto en mucho tiempo y es lo que más indicios me da de que este logo no fue hecho por un profesional… una persona que sabe de este trabajo, tendrí­a claro que una idea tan pobre no es productiva, un profesional se habrí­a esforzado más y hubiera hallado un concepto un poco más profundo y sustancial.

5. Mi ñapa (como dirí­an en cierta sección de noticiero… muy mala por cierto)

La parte que dice “Bogotá 2006, febrero 2″ esta terriblemente redactada… y en eso si no tienen excusa, esta bien que no contrataran a un buen profesional para que diseñara el logo del Dí­a sin Carro ¿pero que ni siquiera se esforzaran en escribir bien? eso no tiene perdón… bonita imagen que venden… siendo polí­ticos, deberí­an saber mejor.

Espero como mencione más arriba que esto en realidad solo hubiera sido un lapsus y que no es en serio el logo oficial de un evento de la alcaldí­a de la capital colombiana, espero que recapaciten y desarrollen una idea mejor aunque… en estos casos, mis esperanzas siempre me las patean.