Pielroja by Philip Morris

Bueno, hoy al fin se realizo uno de los movimientos más esperados en la bolsa latinoamericana, la compra mayoritaria de las acciones (96%) de Coltabaco por parte de la multinacional Philip Morris.

Para Philip Morris esta compra le abre una gran ventana a Latinoamérica desde Colombia; pues al parecer la idea de la multinacional es crear desde este paí­s su centro de operaciones y producción para todo el sector latino, el tamaño y ubicación de Coltabaco no les habrí­a podido caer mejor.

La pregunta ahora y desde ya dándole la enhorabuena a la multinacional es que pasará con el producto insignia de la tabacalera colombiana… Pielroja, marca emblema y sí­mbolo cultural del paí­s, Philip Morris ha asegurado que esta marca seguirá pero será renovada para hacer de ella un producto más comercial.

Se vislumbran entonces unos nuevos albores para Pielroja, donde posiblemente deje de ser una marca de gran valor nacional y trascienda fronteras al pasar a ser comercializada internacionalmente y posiblemente siga con su capacidad de seguir siendo un sí­mbolo social ya no solo del pueblo colombiano si no latinoamericano.

En todo caso, lo importante ante la renovación de este producto no es que cambie en si, si no que no cambie lo esencial, y en este caso y como elemento paradójico no es producto, si no su sí­mbolo, si, esa cabeza de indio piel roja creada por Rendón, mientras Philip Morris no se le ocurra cambiar este ícono tan arraigado de la sociedad se le pueden augurar buenos prospectos a la marca Pielroja en su futuro.

El Sí­mbolo creado por Rendón en 1923 (retocado posteriormente por José Posada en los 50) es una de las imágenes más influyentes en la vida colombiana, siendo hace unos años signo caracterí­stico de los almacenes rurales para pasar en los últimos años a hacer parte de la moda y accesorios de la sociedad, ha trascendido de nivel, dejo de ser ya solo una imagen que identifica a una marca de cigarrillos y paso a ser un identificativo de la sociedad.

Espero que la astucia de Philip Morris le haga valorar este importante factor al renovar la marca, pueden perder un gran elemento mercadotécnico si se les ocurre hacer desaparecer al querido indio, teniendo en cuenta lo difí­cil que suele resultar hacer que una marca se transforme en icónica y la importancia y distinción que se logra cuando se logra… tengo fe en la multinacional, son muy astutos y no dejaran pasar este chollo.

Por mi parte, me muero de la envida por aquellos creativos que se dedicaran a la tarea, me gustarí­a mucho hacer parte de ese equipo renovador de imagen, a quienes se les dejara en sus manos la tarea de no solo renovar una marca si no un sí­mbolo social.